主旋律弘扬与文学商业化表述的成功结合——论电影《湄公河行动》
本文是文学学校毕业论文，本文将对其进行详细论述和深入解剖，来发掘出电影自身的艺术价值、商业价值和文化价值。其中最大的难点在于这是对电影动态的捕捉，前人的系统论述较少。
一.多元的主旋律主题
（一）对国家形象的维护
电影在文化传播中承担着重要的职能。好莱坞大片的大行其道使美国的文化价值观逐步向他国渗透，这是不争的事实。在文化霸权主义的影响下，有些民族的文化传统则有着消亡的危险。电影这一特殊的文化产品，对于文化输出起着至关重要的作用。美国大片中的科技感、时尚感，以及英雄人物强健的体魄、人格的光辉，都让其他国家的民众对其产生向往，下意识地接受了电影中所渗透和表述的美国主流价值观。同样，日本的动漫、韩国的电视剧都作为重要的文化输出品，彰显了本国强大的文化竞争力。从国家形象建立的层面，中国电影应该具备开阔的国际视野，不仅与国际接轨，一味的去模仿欧美电影，而且要形成自己的与众不同品牌，通过电影，弘扬本民族的传统与文化，塑造良好的国家和民族形象。
中国电影在诞生之初，就存在着国家形象表述的困境。在相当长的一段时期内，中国的国家形象在很大程度上是以西方中心化视域中的‘他者形式呈现在世人眼中的。国家形象的主体性俨然被淹没于扭曲的西方话语之中，甚至是脱离了基本事实。重塑并传播国家形象成为国产电影走向世界的历史使命。;在中国电影发展的百年中，中国社会大多数时间处于国家和民族的磨难中，因此，对于国人苦难的抒写成为电影的主潮。二十世纪八十年代，文学和文化上的寻根和反思成为重要的社会思潮，电影也受到了一定影响。《红高粱》、《秋菊打官司》、《霸王别姬》、《大红灯笼高高挂》等作品在国际电影节纷纷获奖，中国电影开始在国际上享有盛誉，这使中国电影人扬眉吐气。但从国家形象塑造的角度而言，电影中的故事大多是国家、民族的落后与苦难以及国人精神上的伤痛等等，新中国成立之后的历史和现实在这些影片中则很少见到，特别是改革开放之后的中国所发生的翻天覆地的变化，在电影中更是难觅踪影。这就构成一个尴尬的现状：一面是改革开放的中国取得了经济建设的举世瞩目的成就，一面是由于缺乏对中国的了解，许多外国人还认为当代的中国依然处于贫穷落后、水深火热之中。因此，国家形象建设迫在眉睫，这与追求电影的艺术性并非背道而驰，而是有着内在的关联。美国电影在新好莱坞时代，也出现了像科波拉一样的电影大师，所拍摄的电影在票房和口碑上都实现了双赢，一些电影成为了影史上的經典。而美国的国家形象也在悄无声息中得以确立，人权、平等、自由等等普世价值观，包装了美国积极健康的外在形象。如《拯救大兵瑞恩》中对于生命的尊重，《血战钢锯岭》中对于信念的坚守，《2021》中美国总统的舍生取义，都完成了国家正面形象的建构。
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（二）英雄主义的情结
英雄主义叙述传统由来已久、历久弥新。从西方的悲剧英雄、传奇人物到东方行侠仗义的侠客，几乎每一位英雄的故事在给人们带来审美愉悦的同时，也给人们带来了精神上的振奋。好莱坞电影继承了英雄主义的叙述传统，在《勇敢的心》、《珍珠港》、《拯救大兵瑞恩》等作品中，将英雄形象的塑造作为叙述的焦点，而《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《美国队长》等更是作为商业电影的典范，在努力编织着英雄的理想。无论是平民英雄还是贵族英雄，英雄情结是对现实的一种超越，在这种超越中观众获得了一定的审美愉悦，达到了物我两忘的境界。而在中国武侠片中也在努力打造侠者风范，劫富济贫、仗义执言的侠义精神满足了普通人的一个英雄幻想，同时弱者在现实的不公中获得了一定的心理慰藉，所以此类型才经久不衰。《湄公河行动》作为一部主旋律电影，从世俗精神和平民视角塑造了一群有血有肉的‘平民英雄形象，他们拥有普通的外表、复杂多面的性格，但都有为了人民利益甘愿付出生命的智慧和勇气。与传统英雄形象不同，他们不再是高高在上、无所不能、战无不胜的超人或者是近似神明的存在，而是存在于我们身边的、实实在在的人。;《湄公河行动》在编织英雄梦时，虽然有传统英雄的影子，但主要刻画了平民英雄的形象，贴近真实的表述，更能让观众获得英雄气概的体认。
电影中主要刻画了高刚和方新武两个警察形象。高刚是云南一位缉毒警，在临危受命之时，他也正要主动请缨。他一出场，观众就能通过其硬朗的外表，感受到一种震慑力，这是常年的缉毒生活带给他的印记。在一线的缉毒行动中经常会遇到生死考验，正是这种磨炼，让高刚更加坚毅果敢。警察形象本身所担负的责任容易掩盖故事主人公的个性价值，而在高刚与方新武接触之后，两个硬汉产生碰撞，高刚显现出自己的执拗和倔强，但正是这种倔强更能凸显主人公的男子气概和鹰派作风。高刚在面对毒贩的时候反应迅速、智勇双全，尤其是他在扮演钱老板时的那种沉着冷静，正是英雄情结与真实个性两相交融的结果，而在高刚看到女儿视频时的那种发自内心的喜悦，面对警犬战死时的悲愤，将高高在上的英雄形象拉回最普通的现实，导演将这种真实的触感传递给观众，更能直击人心。
与高刚坚毅果敢近乎执拗相反，方新武作为卧底多年，饱尝忍辱负重的艰辛。他作为一名缉毒警，无法像高刚一样在正面的战场与毒贩交锋，而是如履薄冰的小心翼翼，在营救岩多帕的行动中，高刚与方新武产生了冲突，但方新武小事化了，并未一直纠缠，可以看到方新武强大的心理承受力。加上他之前的心理阴影，可以想见方新武承受了常人无法想象的压力，这是对英雄主义的另类诠释。
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二.电影人物的立体化塑造
（一）正面人物的多元性格
对于正面人物的塑造，历来是一个难题。尤其是现实主题中大众熟悉的人物，警察、军人、教师等等，如果作为影片的正面人物，处理稍有不慎，不仅很难产生打动人心的力量，还会招来观众的唏嘘。类型电影很容易产生类型固化的人物，警察的伸张正义、军人的刚毅果敢、教师的孜孜不倦，都不能真正把握到人物的心理实质。在主要人物的塑造中，既要保持其正面形象，又要具备与众不同的性格魅力，这在林超贤导演的警匪片中可以找到恰当的例证。电影《线人》中的警察李沧东，是一个正面人物的典型代表，嫉恶如仇又是非分明，加上警察的身份，更增添了他作为正面形象的气质。但电影却从另一个角度来加强李沧东的内心矛盾，这种内心矛盾是一种深深的负罪感，这种感觉将其全身包裹，使其产生了一种特殊的人物魅力。他通过线人的消息破案，却因自己的失误让自己的线人殒命，这让他悔恨不已。而在扫除罪恶的过程中，这一历史即将重演，李沧东又陷入了内心纠结，这让他产生了深深的无力感。这种人物背景设计让电影也产生了多义性，加深了电影的含义。而香港电影《无间道》中警方卧底陈永仁的形象塑造得更加巧妙。陈永仁是警方派到黑帮的卧底，但面临着永堕深渊的危险。他的直接上司黄志诚的意外被杀，让他成为断线风筝，警察的身份已经难以恢复，而他在黑帮的事业却蒸蒸日上。正是在这种现实的悖论中，陈永仁依然抱有希望，但在长期的黑暗中也留下了深深的创痛，受到严重睡不着和暴力倾向的困扰。正面人物变得鲜活立体，完成了人物形象的准确刻画。
电影《湄公河行动》在主人公的塑造中也作出了同样的努力。高刚是云南省厅的一位缉毒警，与毒贩周旋多年，经验丰富，形成了他的硬派作风。在公安部的指派下，高刚接受了湄公河行动的任务。这种接受本来就有着一种主动请缨的成分，让高刚坚毅果敢的形象呼之欲出。在高刚出场的重要场景中，郝局长与高刚在车内的一番对话，很值得玩味。镜头对准郝局长一侧，郝局长想抽烟，高刚劝说他戒烟，随手自己拿起一支，大大方方的开始吸烟。这个细节让我们看到了高刚的随意，在上级面前不卑不亢，又坚持自己的原则。高刚在摄像机的另一侧，被阴影遮挡，这种遮挡有着欲扬先抑的效果，一个模糊的形象随着情节的发展越来越生动鲜活。高刚的第一次行动，与方新武产生了一些矛盾，也正是由于他的固执已见、对原则的坚守。高刚开车载方新武回去，错过了路口，高刚却埋怨方新武为何不早说。其实他根本心不在焉，一直在坚持自己内心真实的选择。由此可见，生活化的细节对于刻画人物尤为重要。
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（二）反面人物的内在矛盾
对于反面人物的性格设计主要依托于情节铺排的要求，容易使反面人物固化，以至于造成符号化的结果。在警匪片中经常是正反面人物对垒鲜明，形成一个冲突的旋涡，从而一波三折，导向最后的圆满解决。这种类型化叙述方法保证了影片节奏加快时观众能够接收更多的有效信息，重点放在紧张刺激的冲突画面，给观众一种直观的视觉体验。但在故事中如果增加反面人物的色彩，更能将电影推向艺术和商业上的成功。
正面人物可以通过内心矛盾的揭示来产生多元性格的分立，反面人物也同样可以通过内心矛盾的处理来加以丰富，为故事增光添彩。电影《无间道》中的刘建明就是典型的例子。刘建明在黑帮大哥韩琛的安排下潜伏进警局作为内应，在警局顺风顺水的做了刑事情报科高级督察后，他的身份遭遇到了尴尬。当有机会为自己洗白身份时，内心翻腾起正与邪的较量。他渴望有一个正当的身份，做一名好警察，但只能采取十分的手段，在自己一步步的设计下，警方卧底陈永仁的资料被删除，他在成为一名好警察的道路上迈进了一大步，但却让自己陷入了更大的痛苦旋涡。这与陈永仁恰恰相反，陈永仁在黑暗中像幽灵一样徘徊，努力维护着内心的正义，刘建明受到了光明的感召，准备投奔光明的怀抱，但却用了黑暗的手段来寻找光明。这种反面人物的处理使电影具备了直达观众内心的力量。
《湄公河行动》中的反面人物糯卡的形象虽然显得较为单薄，但从中也能看出导演的精心设计。糯卡报复中国人的行动本身就是一种低级错误，而他也处于一种内外交困之中。在围追堵截中，糯卡陷入一种癫狂，而这种癫狂和自大也受到了他的老板压制。糯卡天不怕地不怕，他认为自己是丛林中的皇帝，而他的老板对他的打压以至于最后的放弃，都使糯卡的疯狂加剧，这是反面人物在内外交困之中做出的最后抉择。观众看到了一个癫狂中走向毁灭的毒枭，而他的这种癫狂正是毒品给他带来的迷幻。糯卡就像一个陷入疯狂的野兽，在用毒品戕害他人的同时，他也被毒品所吞噬，这是反面人物糯卡的内在矛盾。电影在镜头中强化了这种隐喻，当糯卡遭到伏击时疯狂的吞噬毒品，预示了其走向毁灭的命运。并不是中国警察让他无路可逃，而是他最热爱的毒品让他走向癫狂。
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三、电影商业化元素的运用 21
（一）故事魅力：紧张刺激 21
（二）视觉奇观：动作元素 25
四、电影推广的整合营销 28
（一）品牌策略 28
（二）宣传策略 30
四.电影推广的整合营销
（一）品牌策略
主旋律电影在电影产业飞速发展的今天，已经无法再抱残守缺，否则只能受到商业电影的排挤，最终黯然离场。从商业电影的经验来看，建立明确的品牌意识是电影营销的关键。电影作为一种商品，在文化消费市场，观众通过购票来对电影进行评价，一些独立电影的生存空间受到强烈的挤压，各大院线成为电影生存的竞技场。院线的预期和观众的预期都对电影的发行有着极大的影响。主旋律电影要想占据一席之地，仅仅依靠政策保护是难以为继的，电影不好看，观众不买账。那么在品牌构建的过程中，首先就要制定和实施恰当的市场策略，以消费者为核心，进行科学的市场调研，对目标观众进行合理的界定，按照不同档期、观众的年龄、观众的口味等等，努力形成稳定的目标受众，使消费者得到心理的满足。
在品牌构建中，电影内容本身就是形成品牌的基础，讲述西游故事的影片层出不穷，而且票房不俗，主要是因为故事类型的票房号召力。在影视行业 IP 盛行的态势下，高概念的故事具备极大的竞争优势。《湄公河行动》取材于震惊中外的湄公河惨案，获得了国内外广泛关注，电影本身就具备了一定的话题性，而电视剧《湄公河大案》的前期播出，已经产生了共生效应，为电影的出品提供了助力。
而导演品牌也是形成票房号召力的关键。电影进入资本市场，不仅仅受到来自观众的压力，而且投资人也更倾向于低风险高回报的电影项目，良好的导演品牌是降低风险的有效保障。张艺谋在《英雄》之后，开始发生从艺术电影到商业电影的转向，而他本身依靠《秋菊打官司》等影片获得国际声誉后，形成了自己的导演品牌，让资方更放心，让观众更信赖。在之后商业电影的拍摄中，虽然招来各种非议，但从票房来看，依然保持了强劲的势头。而冯小刚作为商业电影领军人物，更是票房的推手，一系列冯氏喜剧在资本市场获得了赞誉和肯定，观众也很买账。
《湄公河行动》在主旋律与商业电影之间，已经发生了转向。与其说是传统主旋律电影的商业化，不如说是主旋律主题的商业电影。林超贤导演的加盟，更是印证了这个观点。林超贤编导警匪片的经验可谓是独树一帜，而且香港具备专业的制作团队，从项目策划到拍摄环节，都有专业人士的精心谋划。林超贤导演的品牌效应正是在电影拍摄中逐渐形成的，虽然很多观众对这个名称有些陌生，但是获得了资方的肯定。
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结语
电影在诞生之初，就兼具艺术性和商业性。随着电影事业的发展，艺术性毋庸置疑被当做电影的本性，商品属性受到了诟病。欧洲追求艺术电影的导演被尊称为大师，好莱坞电影仿佛散发着铜臭味，让人嗤之以鼻。但从影史来看，无论是新现实主义还是新浪潮，只是一种文艺思潮而盛行一时，好莱坞仿佛具备持久的生命力。这让电影人开始反思，电影的商品属性逐渐得到重视，电影作为商品在这个消费时代已经是不争的事实。商业电影虽然以盈利为目的，但其中隐含了一个重要的信息：盈利的商品一定是大众所喜闻乐见的。商业电影一大优势就是与大众文化的遇合，而不是作为高高在上的艺术品。
作为国产主旋律电影，在消费主义时代，更容易遭受商业电影的冲击，而主旋律只是一种主题归属，与商业模式并无内在抵触，于是主旋律电影纷纷套用商业模式进行包装，以其获得观众的认可。《建国大业》、《建党伟业》、《建军大业》等电影应运而生，取得了不俗的成绩。但这是一种对官方的暧昧，而不是真正走向产业化的结果。
电影《湄公河行动》与其说是主旋律电影进行商业包装，不如说是商业电影搭乘了主旋律主题的列车，从电影制作到宣发完全按照商业电影的运行模式，这是中国电影工业逐步建立的一道曙光。从电影艺术的角度而言，电影采取商业电影的类型化叙述，开拓了主题含义，将国家形象融入其中，在缉毒追凶的情节链条中，传递了公平正义的价值理念，彰显了英雄主义的情结。同时，电影丰富立体的塑造了不同的人物类型，正面人物立体化，反面人物多元化，陪衬人物的功能性也得到了有效延伸。电影的类型化风格鲜明，带有警匪片、动作片等类型电影的痕迹，在紧张刺激的情节中，开掘了动作场面，形成了真正的视觉奇观。而从电影的商业性来看，建立了一定的品牌意识和宣传意识，通过导演品牌建立投资方的信心，利用明星品牌造势，全方位立体化的宣发模式，帮电影保驾护航。2021 年 7 月《战狼 2》的上映将这种商业元素发挥的更加淋漓尽致，完全按照商业化的市场运作来构建整部电影的体系，故事更加传奇化，将中国特种兵进行了立体化全方位的正面形象展示，将故事主人公冷锋进行类型化的处理，融合了功夫片的叙述元素，上演了一场热血援救行动。故事也取材于一些真实的撤侨事件，但明显有一些形象的拔高，让故事导向了传奇化的叙述阵营，在某些方面有些失真，在这一点上留下了一定的遗憾。
参考文献（略）