某省鲜活农产品电子商务概述

1 绪论

1.1研究背景与意义

近年来，中央一直重视三农问题，在 2021 年中央发布了一号文件中就提到了要加快我国农产品电子商务发展，专门提到要创新农产品流通方式，充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式，探索建立生产与消费者有效衔接、灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本，大力发展订单农业。在 2021 年 8 月 14 日国务院又印发了《国务院对于促进信息消费扩大内需的若干意见》，该意见指出到 2021 年，使信息消费规模超过 3.2万亿元，年均增长 20%以上，带动相关行业新增产出超过 1.2 万亿元；基于互联网 的新型信息消费规模达到 2.4 万亿元，年均增长 30%以上。意见发布实施后，拓宽电子商务发展空间;的工作被国家发改委进行了细化的阐述。这个在全国范围内适用的最新版电商扶持政策，从物流体系、服务平台和跨境电商三部分入手，对电子商务及其产业链条上上下下企业的树立了极大的信心。在此大环境下，本人开展了对福建农村农产品销售领域进行系统的调查，感到在现阶段农村城镇化发展过程中，农村农产品有很多需要破解的难题，一方面是农产品零售市场价格昂贵， 比如菜、果、粮、蛋、奶、肉等农产品零售市场价格都比较昂贵；另一方面是农民手中农产品卖不出好价钱，原因就是农产品中间流通成本太高。而网上销售则可以充分降低部分农产品的流通成本。因此，如果能够开展网上销售农产品就可以有效地降低流通成本，促进农业增效。从而使消费者方便，农民赚钱，又能切实加强了农产品的市场信息服务。

1.2研究现状和存在的问题

在美国，互联网的普及刺激了农业电子商务的发展，作为世界电子信息产业第一大国，美国农业信息化是在信息技术和市场经济高度发达背景下，与整个社会信息化同步发展。美国政府十分重视农村信息技术基础设施建设，尤其是将互联网作为加速农业信息技术传播的重要途径。美国农业信息化起步于 20 世纪 50-60 年代。据美国农业部统计数字显示，20 世纪 50 年代，电视已基本在美国农村地区普及。1954年美国农村居民电话普及率为 49%，1968 年达到 83%。70-80 年代， 电子计算机的商业化经营和实用化推广带动了美国农业数据库建设及计算机网络等方面建设。1985 年，美国已有 8%的农场主使用计算机处理农业生产，其中一些大农场已计算机化。从 20 世纪 90 年代中期起，美国政府致力于加速农村地区网络设施的建设。美国农业部相关报告显示，2001 年，包括农业电子商务在内的全美电子商务营业额上升到 6153 亿美元，占当年全球电子商务营业额的 43.7%。2003 年，美国农业信息化强度高于工业 81.6%。约 2/3 农民至少每户拥有一台电脑，因农事需要而上网的时间每周平均两小时；约 1/3 农民在调查中表示希望通过互联网出售农产品。2003 年以来，美国农业电子商务销售额每年以 25%速度增长，而同期全美的增长速度仅为 6.8%。2007 年，美国配有互联网接口的农场数量已从 2005 年的 51%上升到了 55%；拥有电脑或租用电脑的农场数量从2005 年的 55%上升到了 59%。美国农村高速上网日益普及， DSL、光缆、卫星和无线上网更加普及，DSL 上网人数已占农村网民的 27%，比 2005 年增长了一倍，光缆、卫星和无线上网也增至 7%。2008 年，美国 20%的农场用直升机进行耕作管理，很多中等规模农场和几乎所有大型农场都安装了 GPS 定位系统。

2 福建省鲜活农产品电子商务概述

2.1 鲜活农产品电子商务的契机

在网络经济高速发展的当代，而电子商务的这网络经济中的发展尤为突出，甚至成为了主要的中等发达国家促进国家经济增长的重要方式，而从经济全球化的角度来看，这也是获取世界资源配置优势的有效手段。电子商务的发展也改变了人们传统的消费交易观念和模式，它不再是客户和买家之间的面对面的以纸币的方式进行的交易，透过互联网，客户可以罗列出大量的商品信息，而与之相应的则是一套完整的、高效的物流配送方式和资金结算系统。阿里巴巴（china.alibaba.）便是国内 B2B 电子商务平台的典型代表，它为各个企业提供了一个发布、查询产品和需求的交易平台，为广大中小企业的发展带来了前所未有的机会；国内 B2C 典型代表就是最大的中文网上书店当当网（dangdang.），美国的亚马逊网上商店（Amazon.）京东（D.）则是全球最著名的 B2C 电子商务网站；淘宝网是阿里巴巴旗下的全国最著名的C2C 网站，卖方可以主动提供商品来上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。这些网站都在电子商务领域取得了巨大的成功，同时也展示出了电子商务这个新兴产业的无穷力量。总之，电子商务作为一种新兴的产业，它不仅对经济的发展做出了极大的推动，在商务理念上也带来了一种革命性的变化，而且其发展速度还将继续保持。

2.2 鲜活农产品电子商务的目标

协调、整合这些资源，并且通过便捷的网络资源，寻求经济高效的物流配送运作模式，开拓农副产品市场供应新格局，形成给消费者、鲜活农产品生产销售者、农产品配送企业和平台建设者带来四赢;的新格局。本思路坚持政府推动、企业运作、多方投入、多方受益;的建设理念研发一个先进的对于市场、企业、合作组织的电子商务服务平台。以鲜活农产品交易服务和信息采集为目的，以政府部门推动和电子商务运营企业统一运作为基础，以提供一站式全程电子商务服务为特点，高效、安全地实现网上农产品合同交易和网上银行转账，真正实现农超对接和农产品直销。为农产品相关仓储、物流、供销企业提供信息化管理工具，并可通过平台运营实现对农产品产地溯源和农产品市场信息监管。通过减少农产品经销中问环节，强化农民与消费者利益。规范并引领农产品电子商务领域行业发展做出示范效应。

3 福建省建设鲜活农产品电子商务平台......24

3.1 鲜活农产品产量丰富.....24

3.2 政策环境良好.....26

3.3 市场环境优越.....26

3.4 网络技术发展迅速.........27

4 福建省鲜活农产品的电子商务的发展策略.........27

4.1 加大政府对电子商务的扶持.....27

4.2 提升交易主体对电子商务的认知度.....28

4.3 电子商务人才培养.........28

4.4 推动鲜活农产品的标准化、品牌化经营.........29

4.5 推动物流业发展.......30

5 福建省鲜活农产品的电子商务平台的整体方案.......31

5.1 需求分析.......31

5.2 设计原则.......35

5.3 系统架构.......37

6 福建省鲜活农产品电子商务平台的建设实施

6.1 网络基础设施建设

鲜活农产品电子商务平台的构建是以网络为平台的，福建省的农村网络基础设施还极不完善，农民群众对于网络的使用率偏低，因此，农村网络基础设施建设是加快鲜活农产品电子商务发展的基本保证，这有赖于福建省的电子商务发展政策。在经济水平发展较高，网络基础设施相对比较完善的地区，应当积极激励加强群众对网络的接受度，加强对鲜活农产品电子商务平台的接受度。普及网络知识和技术，让农民群众学上网、会上网。在竞技水平发展较为落后的地区，首要任务是加强网络基础设施的建设，搭建信息平台，使网线到村到户，增加农民群众运用网络的可能性。另一方面，为了加强网络基础设施的使用率，应当针对农村地区提供更为优惠的网络使用资费，不让网络使用费用成为农民上网的又一道门槛，网络普及率不高的地区的群众有着极大的吸引力。

结论

随着网络技术的推广和普及，电子商务平台如雨后春笋般发展起来。福建省鲜活农产品种类多样、产量丰富，电子商务平台的建设和发展能够为鲜活农产品交易提供更加便捷的途径。我国和福建省都高度重视农产品电子商务平台的发展，近些年来，福建已经出台不少相关的惠农政策，为电子商务平台的发展提供了最大可能的便利，福建省优越的市场环境和网络技术的快速发展也为福建省建立鲜活农产品电子商务平台提供了支持。根据福建省的特色，发展鲜活农产品电子商务平台已经成为不可逆转的趋势。鲜活农产品电子商务平台能够改善过去鲜活农产品交易渠道少，运输成本高等难题。对于鲜活农产品本身的特点来说，诸如水产品、蔬菜、水果之类的产品，需要对其进行保质保鲜，而电子商务平台的特点就是信息获取快速，交易便捷，正适宜鲜活农产品的特点。

参考文献（略）