网络视频直播间资源优势与创新机制的研究
一、 网络直播间的资源优势与市场定位
作为一项新兴的文化创意产业，网络视频直播平台为广大的用户们提供了大量的以音频和视频为载体的互动模式。简易、直接、高效的传播方式加上真实和充斥着趣味的互动性能，让网络直播间充斥着着与众不同的文化魅力。基于自身传播途径的特殊性，人才筛选的趣味性，管理结构的科学性以及盈利模式的创造性，这类平台体现出了强大的资源优势以及准确的市场定位。
（一）硬实力与软实力方面的资源优势
网络直播间这一平台的资源优势来源于其强大的硬实力与软实力两方面的相互结合，网络视频直播间依托强大的网络技术和广泛的网络覆盖面积，打破了传播地域的限制和接收终端的单一，拥有广大的连通性，即时性和可交流性，这些都彰显出了其强大的硬实力。而其独具特色的人员招募以及考核模式为其吸纳到了大量的量身订做般的人才，再加上即时与观众互动所形成的特殊的表演形式使得表演者在原本的艺术创造过程中又不断地有新的创意再被激发和产生出来，人才的集中加上创意的不断产生造就了属于网络视频直播平台的与众不同的文化，其软实力的提升速度可想而知。这一平台无论是硬实力方面自身性质特点与传播载体所带来的优势，还是人才的集中整合以及源源不断的创意产生造就的强大软实力，都与其他直播媒体有着巨大的不同之处。
网络直播间的分类多种多样，但总体来说基本分为三大类，即表演类、手机游戏类和培训类。表演类的形式多种多样，包括唱歌、跳舞、喊麦、聊吧等各种类型，这类直播间受众面较广，人流量巨大，盈利主要是通过来直播间里的游客花钱购买虚拟礼物赠送给主播来实现；手机游戏类则是由许多网游高手进行在线的手机游戏直播以及解说，游客们花钱购买 Y 币后进行预测下注，这类直播间随着国内网游生态圈的蓬勃发展同样获得了巨大的盈利；培训类直播间主要用于讲公开课、开会和举行线上活动，分为收费和免费两种，收费类赚的是学费，免费类则赚的是人气和口碑。
这三类直播间均要靠主播的长时间积累来积攒人气，随着人气的不断增长，许多知名的大主播开始涌现并活跃在人们的视野。简易来说，网络视频直播间给了许多草根展现自己才能的机会，民间存在很多有才华的人，他们的才华很多时候没有机会也没有时间和地点去展现给世界，但是现在网络越来越普及，网络技术越来越发达，所以人们能够有更多的机会去施展自己的才华，这些草根在展现自己的同时也为主播和自己的网站带来了相当可观的收入，一般人无法想象得到，明星主播的直播间月收入分红就可达到数十万，甚至超过了部分二三线明星艺人。
（二）准确定位，细分市场以 YY 直播为例
市场细分,就是根据消费者的不同需求将市场分割成若干个子市场,每一个子市场代表着不同的需求，市场细分的客观基础有两点：首先,顾客需求的异质性是市场细分的内在依据，其次,企业的资源限制和有效的市场竞争是市场细分的外在强制条件。市场细分的标注有地理因素、人口因素、心理因素、行为因素。企业需根据以上因素，生产不同的产品，以满足不同人群不同场合的需求。
那么，直播平台想要达到最大的竞争力，除了要保证推出产品（即直播间视频）的高质量之外，还必须要做到的就是准确定位和细分市场。如果无法认清自己、对于竞争对手也不甚了解，那在面对产业化和细分市场的时候就只能抓耳挠腮、束手无策，说到底，当你连自己所面临的问题究竟为何都搞不清楚的时候还去奢谈文化创意产业，那最终的结果必然也是舍本逐末罢了。
对于直播平台来说相较其它产业，其对于定位和市场的最大优势就在于它所依附的互联网已经为它形成了一道潜在的受众筛选屏障。首先，从年龄结构上来看，我国的网民主要是以 10~39岁的年龄段为主要群体，在这其中，20~29岁年龄段所占的比例最高。这一比例充分的说明在我国的互联网用户中大部分为年轻型受众，他们对于新鲜事物的关注度和接受程度也会相对较高。其次，从教育程度上来说，通过电子产品使用互联网对于使用者的知识技能有一定要求，这就在无形之中使得互联网民需要拥有一定的受教育基础。在我国的网民当中，群体规模最为庞大的，是具备中等教育的群体。受过一定教育程度的受众，对于新兴网络平台的使用也能更加的得心应手。再者，从经济收入上来说，在我国的网民之中月收入处于 2001~3000 元，以及 3001~5000 元的群体所占比例最高，分别是 18.8%和 20.2%。收入的多少潜在决定着开销的程度，通常来说，拥有适量收入的群体在生活所需之外的开销也会相对有所增加，也就是说，拥有一定收入的群体更容易将钱开销在包括互联网在内的休闲娱乐活动中来。网络视频直播间所直播的内容种类极多，可供受众选择的范围很广，但基本上都是与现在的网民基础相符合的。年轻化、接受新鲜事物、受过一定程度教育、有一定的经济能力，通过互联网潜在筛选出的这些群体正好就是各大直播平台所瞄准的用户群，由此看来，它们不论是对自身的了解、定位，还是针对市场的细分化处理等方面都做的相当不错。
二、 激烈竞争中创意缺失引燃发展劣势
（一） 新兴网络平台的激烈竞争格局
任何一项新兴的文化创意产业一旦获得成功并站稳脚跟后，同一类的产业模式便会如雨后春笋般接二连三的出现。网络视频直播间成功的为直播平台带来了巨大的收益，正是因为发现了这一类直播模式的门槛较低，获利的速度也相当快，才会有那么多业内平台对其发展看好，面对如此巨大的一块商业蛋糕，想要来借此分得一杯羹的商业门户网站也在不断增长，从而导致了竞争对手的蜂拥而至。在视频直播模式中，YY与 9158、六间房等同类平台已展开激烈的正面竞争。
1、秀场类与六间房竞争
基于平台定位，创意模式，营收方式，人才需求和客户群体的相同，拥有秀场类表演的直播平台中，竞争最为激烈的就属YY直播和六间房。2021年，竞争对手六间房开始崛起。这家公司在近年转型后将网络演唱秀场作为重点，并先于YY推出了视频唱歌。相对于一直要先下载才能运用的YY客户端，六间房不仅在网页上就能实现听歌，还能实时看到视频直播。2021年2月，YY也推出了视频直播，与六间房正面竞争。开始时候，六间房的模式与优酷和土豆如出一辙，但是如今已是大相径庭。六间房主要盈利靠的是网站用户付费，而优酷、土豆等客户端则是主要依靠企业商家投放的线上广告。在网络视频平台圈的第一次大规模上升机会中，优酷和土豆十分精准的抓住了这个大好时机，把周围很多同类型的竞争者远远甩到了身后，虽说多年来已经平稳立于网络视频业的领头圈子，不过，时至今日，它们仍然在为每年上亿元的资金亏损而困扰。2008年金融危机到来后，面临资金压力的六间房开始考虑转型，虽然迫于无奈不得不另求生机，但却做到了化危机为机遇，发现了一个全新模式的领域，虽然整体规模依然无法与传统视频平台相比较，但是资金流动和整体的盈利状况却十分不错。于是它十分大胆的把自己定位为UGC（User Generated Content，用户生成内容）直播模式。在2009年12月8日那一天，秀场模式的正式上线，为用户们提供了一个可以用来展示自身才艺的视频直播间。
（二） 创新型商业模式亦存在风险
追着前人已经获得成功的商业模式发展路线前进当然是最简易且风险最低的，然而，一项新兴的产业想要在商业模式上做出属于自己的创新与特色就必须承担为此可能出现的各类风险。当大家都处于同一起跑线，且瞄准同一目标时，拼的就是谁家的产品更有特色。但就作者目前观察下来，无论是从平台类型到产品推出再到产品内容来说基本上都是很相似的，正因如此，创意的缺失导致各平台都缺乏属于自己的特点和需求。虽说到目前为止直播平台同 9158 和唱吧等同类产品 APP 的竞争还没有很激烈，可是说白了只要是在同一个市场，需求的对象都是主播资源，迟早会迎来双方针锋相对的那一天。
与此同时，对于形象、声音和气质都有极高水准的主播争夺也将会是一大难题，而对竞争对手进行反击最有成效的手段就是互挖主播，长此以往，直播平台将很难再拥有稳定的生产群，相互间的市场平衡也会因此而被打乱。
而另一方面，我们很轻易的就能发现大部分直播平台的手机游戏、语音和增值业务，其中某项业务可能都跟腾讯的业务有或多或少的冲突，不管是业务多么强大的平台，即时通讯同样也是腾讯最初的本质，这样一来相较之下就显得没那么有优势了。
1、缺乏自身独创性导致不当行为屡屡出现
独创化风潮的确是一个现代才有的现象，但是有时候，想要每方面都具有独创性，确实是没有想象来的那么简易，因为似乎任何事都已经被别人做过了，但是首先必须充分的认识到自身和其他个体的不同，而这就是一个很好的起点。
之前分析了各大同类型平台的竞争，可是要知道，除了各直播平台之间的竞争外，因为直接与自己收入挂钩，各直播间的主播同样有着十分激烈的竞争，大部分主播凭借自身独创性在竞争中站稳了脚跟，但还有一部分主播和平台忽视自身的创造力，在利益的驱使下做出了一些失当的行为。
三、 视频直播间的可持续化发展 ................... 21
（一） 创造力是提高竞争力的必要手段 ........................ 21
1、创意实践实现盈利目的 ........................ 21
2、创意吸引增值服务作为核心盈利点 ............... 22
3、奖励机制激励员工创新能动性 .......................... 22
三、 视频直播间的可持续化发展
（一）创造力是提高竞争力的必要手段
只有在创造力的推动下，文化资源才能焕发出更多的可能性，只有在创新的条件下，一个产品才会得到发展的空间，否则它将丢失自己的价值。任何产品只要失去了自身的独创性就会连同商业价值和商业吸引力一同失去，变得毫无竞争力可言。坚持不懈地提升自身创造力是任何企业和任何产品不断发展的动力，也是其在市场之中所具竞争力的必要手段。YY 音乐在网络视频直播间里是一个十分特殊的例子，这不仅仅是因为它在业界里取得了十分漂亮的成绩，更因为它在创意的重要性;这一论点上同时成为了正反两面的例子。如果说 YY 音乐身陷侵权嫌疑纠纷的原因是缺乏原创性，那么它能够在盈利方面取得如此亮眼的成绩则是由于它充分的活用了线上主播们的创造力。主播们每一次的直播，无论是演唱、舞蹈、还是解说，都是一次自发的文化创意实践，获得观众肯定的就是主播在表演中所体现出的自身具有的独创性，而观众与主播的每一次互动也可能再激发出另一个创新点来。也就是说，在主播进行创新的过程之中参与到这一过程中来的观众其实也是创作主体一部分，而在这一创造过程中所获得的盈利即可看做是受众对于该创意的肯定程度的最直观体现。
1、创意实践实现盈利目的
有了好的创意之后，如何才能够其在市场中获得最直观的收益呢？答案就是创意的切实实施。
自从欢聚时代公司正式向美国证券交易委员会（SEC）提交招股书时起，YY 音乐就因为其突出的业绩成为人们关注的焦点。YY 音乐于 2021年 3月推出，是一个以为客户提供音乐表演的在线直播服务为主要业务的音乐频道，属于 YY 聊天下属的分支部门。表演者可以通过多种方式同观众进行互动，例如进行演唱表演、举办唱歌比赛或视频等各种不同的形式。YY 音乐还通过向用户提供丰富的线上虚拟礼物来吸引更多的用户，用户购买礼物后可以赠送给自己喜欢的主播，更直接的和主播进行互动和交流。
结语
我国的网络直播平台目前仍处于起步阶段，虽然没有在一推出时就起到十分轰动的眼球效应，但至今为止也算是呈阶梯状在不断地稳步上升中。它在商业盈利中之所以能够获得亮眼的成绩，与它本身所聚集的文化资源以及不断产生的创新机制离不开关系。它成功的在直播平台中实现了人才的资源整合，把握住了创新团队的基石，从定位到市场，真正做出了属于自己的特色道路。任何一个文化创意产业的产生，都不是偶然的。而是需要从文化资源的充分了解和利用，到创新能力甚至二次创造的爆发，再到产品和市场的有效连接，使得一个原本可能不起眼的突发奇想得到了从实践到最终实现产业化的成果，这是一件相当了不起的事情。
无论是从最初的懵懂起步，摸索前进，到后来的步入正轨甚至光芒闪耀；还是从最初的被人忽视，不被理解，到后来的激烈竞争甚至是身陷泥泞，这一路走来，网络视频直播这一在新媒体时代顺势滋生出的独具代表性的文化创意产业从多个方面都给予了我们研究的价值和启迪的意义。
参考文献（略）