胡适不做虚假广告

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胡适不做虚假广告

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胡适不做虚假广告

胡适有个族叔叫胡近仁,虽然只年长他4岁,却是胡适在家乡读书和写诗的引路人。后来胡适去美国留学,经常让家中寄家乡的茶叶以作馈赠礼品,胡近仁是经手此事者。胡适回国后到北大任教,这位族叔和他通信频繁,两人关系密切,胡适对自己婚姻的真实想法,都只向这位族叔透露。

后来胡近仁到上海;开设了一家裕新茶叶店,可是生意欠佳,于是想借当时名气已经很大的胡适博士来替他做促销广告。1929年,他给胡适写信,并附上拟好的“博士茶”广告词请胡适过目。广告中说,胡适早年服用此茶“沉疴遂痊愈”,还说“凡崇拜胡博士欲树于文学界者,当自先饮博士茶为盼”。照今日若干名人的标准看,点头用意做此广告乃是轻而易举之事。以胡适当年的名气,此广告面世后必有奇效,“博士茶”可能成为一名牌,畅销后定能给自己带来丰厚利润。何况退一步说,劝人喝茶也没坏处,广告即使夸张些也不会有什么不良后果。

然而胡适得知此事后,断然拒绝,他立即回信,明确表示:第一,所谓“沉疴痊愈”是“欺骗人的话”;第二,“博士茶”广告中不能使用胡适的名称,此广告“措词其实甚俗气、小气”;第三,所谓崇拜胡适需饮“博士茶”,“此是最陋俗的话,千万不可发出去”。当然胡适还是很看重和这位族叔的友谊的,信中诚挚地劝告族叔“当细心研究大公司、大书店之广告,自知近世商业中不可借此等俗气方法取胜利。如博士茶之广告,只可说文人学者多嗜饮茶,可助文思,已够了”。胡近仁最终听从了胡适劝告,没有打博士牌做茶叶广告,两人的友谊依然完好如初。

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