蔚来2024年巨亏224亿元，平均每天亏6100万

 未来当下的处境非常危险。今天未来公布了2024年业绩公告，全年净亏损224亿元，平均每天亏6100万。我知道可以有很多理由替他的巨额亏损辩护，但不管怎么样，也解释不了这家已经成立了10年的创业公司交出来的财务成绩单，10年累计亏损了超过千亿。我想问，这是一家正经商业公司能干出来的事情吗？2014年成立，2018年纽交所上市，2022年港股上市，发展到现在还在靠融资续命，发展到现在还要让合肥爸爸替他输血，2020年4月注资70亿元，2024年9月增资33亿元，今年又是28亿元。近半年内，这两笔投资总计61亿元看起来是天文数字，但对于现在的未来来说，其实一点都不多，2020年合肥投资未来的时候，他当年全年累计亏损53亿。而现在这么。很多钱一个季度就亏完了61亿，也就能刚刚支撑他活100天。但即使亏成这样，他在2023年还派生出了智能手机这条生产线。这种明显赔本赚吆喝的事，一个正常的还在亏损状态的公司肯定是干不出来的。当然，因为行业的特殊性，持续亏损这件事在很多投资人眼里可能不算什么。大家相信，只要汽车销量节节攀升，未来总有一天能扭亏为盈。2024年全年未来共计交付新车22.2万台，同比增长了38.7%。对于一个定价30万元以上级别的高端品牌来说，这个成绩看起来也还说得过去，但他正在实施的子品牌战略完全让人看不懂，先是做了20万级别的第二品牌乐道，又做了十万级别的第三品牌萤火虫，看起来好像可以高维打低维，高价车树立品牌，低价车创造利润，但这一套商业逻辑根本不适合未来，理由有两点。第一点，不管是。20万级别市场还是10万级别市场？拼的既不是产品设计，也不是社区运营，更不是用户服务，拼的是性价比，是成本控制，是产品本身的实用性。这是未来这家公司擅长的吗？如果是创业10年的现在，他还能每天亏6100万吗？前段时间有一篇文章让未来的粉丝又一次充满信心，未来要改革了，要让每一分钱投入都能听到回响。看完文章开头，我就忍不住笑了，如果李斌只是一个愣头青，如果未来只是一家成立3年左右的创业公司，那这篇文章确实振奋人心，老板好开明，好有反思精神啊，但李斌是连续创业者，未来已经成立10年了，还在反思，公司应尽快从务虚转化为务实，以市场为导向，拒绝幻想和口嗨，集中资源，直面现实说实话，这件事情挺魔幻的，或者腾讯、阿里这种每年赚几百亿、上千亿利润的大公司花钱如流。水难免会有蛀虫，整改整改也很正常，未来2023年、2024年这两年每年都亏损200亿以上，就这样一家巨额亏损的公司，直到现在还不把控制成本放在第一位吗？还把什么经营意识不足拿出来公开反思吗？就这还指望他能做好10万级别市场和20万级别市场嘛？他能和比亚迪竞争，能和传统汽车厂商PK吗？反正我是不信的。而且更致命的还有第二点，我们都知道品牌是可以降为打击的，创造价格梯度，高中低端搭配一直是汽车市场的常规玩法，新能源领域也是如此，比如特斯拉、理想，这一招玩的都很成功，但未来却很难，因为未来这个品牌在用户和路人之间存在认知结界，用户觉得他无比好，简直完美，但路人除了产品颜值高之外，未来其他的优点都很难get到，核心原因就在于替未来说话的不只是产品本身，还包括服务、社群，甚至生活方式、价值观等。等，这些只有用户才能体会得到，或者直白点说，未来运营的是粉丝经济，别人家用户至上，只是口头上说说而已，但他家为了充分，可以不顾成本真金白银往里面砸，把富豪私人订制的生活下放到中产阶层，江湖人送外号车圈海底捞。这就造成未来的品牌形象在用户和路人之间存在认知结界。所以当未来想从30万级别降维打击到20万级别甚至10万级别时，路人是不会买账的。未来的上策是坚持30万区间这条路，并且持续往上走，中策是价格下探到20万，并且坚持只有未来这一个单品牌，创造第二品牌、第三品牌，完全就是下策。为什么会选下策？难道我上面说的这些道理李斌会不知道吗？未来的管理层会不知道吗？当然知道，其实下策是一个妥协的结果，可以满足未来的既要又要。起售价78.8万元的ET9有。14.88万元的萤火虫也有。我相信李斌创立未来的初衷就是要走高端路线，要引领市场，但这条路太艰难也太超前了，在当下的中国市场，根本撑不起一家纯粹的高端品牌车企，持续保持纯粹的结局大概率就是卖掉公司，让未来成为其他车企的高端子品牌。成就品牌的同时，李斌自己就失败了，而中策违背初衷的同时，让未来失去独特性，虽然有可能涅盘重生，但智毁品牌基石风险巨大，搞不好就会满盘皆输。所以创造子品牌可以既暂时保住未来，又给资本市场一个交代，代价就是盈利一拖再拖，遥遥无期，甚至走进了死胡同。聊到这里，大家应该能发现，我虽然一直在批评未来，在心底其实挺喜欢他的，虽然不是他的用户，但他的审美、追求、诚意我是能感受到的。这些理想主义在当下赤身肉搏的妻子。和市场几乎毫无用处。现在的车企拼的是执行力，拼的是扩张速度，拼的是快速占领用户心智。未来的基因和打法并不适应瞬息万变的市场，但千亿的累计亏损逼着他不得不硬着头皮往前走，逼着他表态，逼着他做公开反思，这就是未来目前的尴尬处境。其实任何抉择都不可能满足，既要又要，如果你认为可以，那一定是幻觉，你只是把一个问题变成了另一个更大的问题，然后在时间上拖延其缺点的显现，有些进攻看起来凶猛，其实只是在表演，有些防守看起来顽强，其实只是在拖。