感官品牌名言佳句大全 感官品牌听后的感想
一篇好的文章需要好好的打磨，你现在浏览的文章是一篇关于感官品牌名言佳句大全 感官品牌听后的感想的文章，本文对文章感官品牌名言佳句大全 感官品牌听后的感想好好的分析和解答，希望你能喜欢，只有你喜欢的内容存在，只有你来光临，我们才能继续前行。
《感官品牌》-马丁·林斯特-读书
适合谁读
· 创业者
· 企业经营者
· 品牌策划人
关于作者
马丁·林斯特龙，全球首席品牌营销大师、营销心理专家，林斯特龙公司CEO，《时代》杂志 “全球最具影响力100人”之一。他曾是麦当劳、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问，《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家，还撰写过《品牌洗脑》《买》《痛点》等多部品牌营销类畅销书。
一、五感体验，助力品牌营销
马丁·林斯特龙在《感官品牌》这本书中提醒我们，人有五感：眼耳鼻舌身意。除了视觉和听觉，我们还有另外三种感官：嗅觉、味觉和触觉。要想让你的品牌或广告更有影响力，必须要找回这三种被忽视的感官。
视觉：可口可乐，圣诞老人的红白配
听觉：高德地图语音包，Intel处理器
触觉：丹麦音响加重遥控器重量
嗅觉和味觉：劳斯莱斯车厢
五感中的任何一个都能在品牌营销上发挥强大的作用： 视觉确定品牌的第一印象；声音可以调节我们的心情；触觉可以感受物品的质感；嗅觉的影响力巨大，是保持品牌认知度的利器；味觉激起我们的回忆，触动我们的情绪。
如果能让五感之间协同合作,就能创造出一种多米诺效应。在大脑中,如果你激活任何一种感官,那么它就会跟着激活第二个、第三……然后整体的记忆和情感就会立刻被打开。所以，把所有的感官体验整合在一起,才是好的品牌设计应该努力达成的目标。
二、品牌粉碎，建立品牌统一形象
一个经久不衰的品牌一定要经得起“粉碎”。什么是经得起粉碎的品牌呢？它指的就是如果把产品的logo去掉，仅靠剩下的产品元素，也就是各种碎片，颜色碎片、声音碎片、形状碎片、名字碎片等等，消费者仍然知道这个是什么品牌。
好的名字加强了公众对品牌形象的认识，标志汽车，我想到了阿里巴巴。好的品牌名字可以加强品牌辨识度。
好的广告语同样可以展现品牌独特的魅力。林斯特龙认为，要想让品牌的广告语深入人心，那么这条广告语也必须经得起“粉碎测试”。而达成这一点的关键是，不说或少说产品，多谈感情。意思是， 你要通过文字建立起和消费者的情感连接，而不是仅仅传达产品的信息。
案例：诺基亚科技以人为本，蒂凡尼蓝
三、品牌宗教化让消费者变成忠诚信徒
苹果ipad，小米社区
品牌可以从消费者的感受入手，通过社区营造归属感，和消费者建立深度的情感链接。
宗教对竞争对手的态度也是值得品牌借鉴的。要敢于面对竞争对手，而不是回避或者无视竞争对手。你可能有这种体会，越是有竞争，越能激发人们的斗志，进而提升人们的参与度。
奥运口号，诸葛亮和司马懿
一个品牌要想在相对较短的时间获得消费者的认可和忠诚，一条有效的途径就是 选好竞争对手，通过与强劲对手的直接对抗，从对手身上学习和借鉴，用压力促进自己的加速成长 。
成功的品牌大多具有与宗教相似的特征,要学会运用宗教传播的方法，调动多种感官，让消费者在心理上产生归属感。同时要勇敢面对竞争对手，把竞争看作机会和动力，善于向对手学习，把品牌从传统的“忠诚”级别提升到类似于“宗教膜拜”的地位。
《感官品牌》金句：五感之间的协同效应越强，信息发送者和接收者之间的联系就越紧密
感官品牌
第一次听说感官品牌，听完这本书让我心里有了点儿谱。马丁·林斯特龙确实让我觉得他走在了品牌的最前端，大佬果然不一样。
国外的品牌理念是咱们国内无法比拟的，甚至咱们国内有品牌意识的企业都很少。不得不说，这样的书咱们应该多引进，多学习，然后多实践，这样才能让咱们自己的企业发展得更好。
提到品牌，不得不介绍一下粉碎效应，粉碎效应就是指一个物品被摔个粉碎后仍然清晰可辨的现象。中国有句古话“你就是烧成灰我也认得你”，也就是粉碎效应了。
当一个品牌能达到粉碎效应了，这个公司的品牌就已经深入人心了。当然，粉碎效应最重要的问题是:除去商标，你还剩下些什么？就是除了商标，你还能通过其它的什么方法让别人记住你。
那都有哪些东西可以粉碎呢？
1、图像的粉碎
某个场景，某张照片能让你想起一个产品呢？
2、颜色
颜色是很多人都会在意的，尤其是喜庆的红色，抢眼的黄色，给人感觉清凉的蓝色等等。
3、形状的碎片
很多时候某个产品的形状在我们的脑海中留下了不可磨灭的印象，比如双拱门，我们很容易联想到麦当劳。
4、名字碎片
说到一个名字，你自然想到一个产品，这就是名字碎片的魅力。
5、语言碎片
这个很多广告词都能达到这样的效果，比如风驰天下大运摩托，脉动一下马上回来……
6、图标的碎片
很多公司的图标都是很特别的，给人的印象也很深刻，只要一看到那个图片，脑子里马上就能联想到这个公司。
7、惯例的碎片
很多人在做一些事情的时候，都会讲究一个流程，或者是仪式，看到这样的流程或者仪式，就能想到这个企业。
8、传统
能和传统挂上钩的产品，一定是有市场的。比如圣诞节就会有圣诞树，圣诞老人。
9、服务碎片
一说到服务，很多人都会想到很多不错的企业，比如海底捞。
10、声音的碎片
这方面苹果公司做的很好，苹果手机的来电铃声，谁一听都能知道这是苹果手机响了。
11、导航方式的碎片
以前很多手机来电话了，是需要左右滑动才能接听和拒绝的，现在都是网上滑就能操作。
12、行为碎片
某个动作就能让你想起一个企业的话，那这个企业真的是吃穿不愁了。比如之前很火的鸟叔的江南style，两支小手臂交叉，两条腿交叉抬起的动作，谁都会想到这首歌。
虽然上面说到了12个粉碎效应可用的方式，其实总结起来就5个方面——色声香味触。也就是我们说的五感。
声音，也就是我们说的听觉，它最重要的作用就是调动顾客的情绪和情感。同样的，用声音也能留住顾客，因为它能改变和创造人们的心情。
色也就是视觉，视觉是品牌的第一印象。我们接收的信息中，有83%是通过视觉，也就是我们的眼睛来传递的。所以视觉可以奠定深刻的第一印象。
香就是指嗅觉，人们对于嗅觉的忠诚度是很高的。为什么很多人买东西都会习惯性的闻一闻？就是因为人们都喜欢能树立品牌独特性的神秘气息。
味觉是与嗅觉相连的，只有嗅觉上能接受了，味觉上才能给我们带来更好的感官体验。也就是只有你能接受了臭豆腐的气味儿，你才有可能去吃臭豆腐。所以，味觉是体会愉悦的幸福增值机。
触觉这一点也是很重要的，为什么现在认为越来越喜欢蚕丝被？因为它的手感好。所以，手感会变得越来越重要，同时，触觉也是辨别质感的天然利器。
但凡是做企业，都有三个境界，第一个境界是做产品，这个是最简单的。第二个是做解决方案，但凡做企业都会遇到很多问题，所以也就需要各种各样的解决方案。而第三个就是做品牌，由此可以证明做品牌是有难度的，但也是很重要的。
品牌就是意识，而意识存在于我们的五感之中。咱们所有的宗教都是五感齐发的，这一点做得很好，值得我们借鉴。
就用佛教来举例，视觉方面它们的各种建筑，各种雕塑，都能让我们窥一斑而见全豹。而听觉方面他们敲木鱼的声音，撞钟的声音，念经的声音都具有很高的辨识度。
嗅觉上他们的燃烧的各种香火，甚至他们用的念珠串都有香味，都能让我们想到佛教。味觉上他们的各种素斋，就是很不错的代表。触觉上就是各种念珠，都能让我们想到它们。
所以，当一个产品做到了五感齐发，也就有可能成为了一种宗教。我们都应该慢慢考虑考虑，如何把国内的更多产品和企业发展到五感齐发的境界，这样我呢国内的企业才能做大做好。
《感官品牌》读书笔记 1
原文:
最近我在东京街头闲逛时，与一位女士擦肩而过，我发现她的香水味似曾相识。“哗”的一下，记亿和情感立刻像潮水般涌了出来。这个香水味把我带回了15年前上高中的时候，我的一位亲密好友也是用这款香水。一瞬间，我呆站在那里，东京的街景逐渐淡出，取而代之的是我年少时的丹麦以及喜悦、悲伤、恐惧、困惑的记忆。我被这熟悉的香水味征服了。
感想:
感官是有记忆的，你所听到，看到，闻到过的有代表性的事件都会在大脑中深深的记着，你都不记得自己还记得，突然在某个特殊的场景中，蹦哒出来，然后与你拥抱！
以上内容是小编精心整理的关于感官品牌名言佳句大全 感官品牌听后的感想的精彩内容，好的文章需要你的分享，喜欢感官品牌名言佳句大全 感官品牌听后的感想这篇精彩文章的，请您经常光顾吧！