海尔兄弟冰箱事件 冰箱海尔兄弟段子

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80后的回忆杀,海尔兄弟幕后往事! 后来怎样

谁是最厉害的动漫周边产品公司？是变形金刚吗？是迪士尼吗？是喜羊羊与灰太狼吗？

都不是，是两个光膀子，穿裤衩的小男孩，人称海尔兄弟。别人的周边产品，是手办、盲盒、T恤衫。海尔的周边产品，包含冰箱、彩电、洗衣机。

两个小孩的体质十分之强，无论是烈日当头，还是冰天雪地，都只穿裤衩。更厉害的是海尔之父，山东大汉张瑞敏。

1995年，由海尔集团参与制的212集大型动画片，在央视首映，随后席卷神州大地。张瑞敏十分高明，别人砸几十亿，上央视才能打出名气。

然而，海尔却直接出了一套企业宣传片，长达212集，各地电视台争相播放。1984年，时任35岁的张瑞敏，出任青岛电冰箱厂厂长。

张瑞敏的父母，均是裁缝，从小便培养了较为独特的审美观。以至于，张瑞敏评审海尔兄弟造型时，看到多种服装方案均不满意。

最终，只让两个小孩穿裤衩，由此可见，张瑞敏是一个十分较真的人。1984年，张瑞敏接手冰箱厂，此时，该厂濒临倒闭，亏损高达140万元。

600多名员工，自由散漫、毫无纪律可言。有多散漫呢？张瑞民上任初期，便发布了13条规定，首当其冲的一条，竟是禁止在厂区内，随地大小便。

不服从的员工，依然我行我素。张厂长十分愤怒，当场便开除了3个员工。之后，众位员工，勒紧裤腰带，再也没有类似事情发生。

随后，张瑞敏引进了德国利勃海尔的技术，该厂也随之改名为青岛海尔。以上所述，均为张瑞敏立威的措施。

随后，张瑞敏便召开员工大会。会上，76台瑕疵冰箱摆在员工眼前。张瑞敏拎着一把大锤上台。

把锤子交给涉嫌导致产品瑕疵的员工，轻轻说了一个字“砸”。在场众人，寒毛竖起。当时一台冰箱价值800元，相当于普通职工两年工资。

有瑕疵，可以修缮一下。瑕疵小的，给员工发福利也行。为何，非要将冰箱砸掉呢？看着员工不动，张瑞敏怒吼一声，“给我砸”。

员工，战战兢兢的下手了。多年后，罗永浩面对相同境地，西门子冰箱难以开门，之后便复制这一行动，从而获得“罗锤子”称号。

当时，张瑞民这一砸，砸在冰箱上，更是砸在员工心上。关于此事报道，更是响彻街头巷尾。三年后，海尔获得中国第一块质量金牌。

做好品牌，质量为本，此为立信。张瑞敏的先锋之举，将鲁商带上了高光时刻。青岛电视机厂，效仿海尔引进国外彩电技术，成立了海信电视。

济南的小鸭，之前主做拖拉机，也效仿海尔，引进国外洗衣机滚筒技术。海尔发展迅猛，1991年先后兼并18家亏损企业。

有了管理，有了质量，还缺流量，《海尔兄弟》由此应运而生。1994年，张瑞敏获得中国经营大师的称号，被誉为中国的松下幸之助。

1998年，张瑞敏被应邀到美国哈佛讲课，成为第一个登上哈佛讲坛的中国企业家，发表了著名的“休克鱼”理论。

企业兼并，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，以及强强联手。张瑞敏解释，海尔属于吃休克鱼，兼并那些硬件完好，但由于思想、观念导致企业僵化停滞的企业，这便是休克鱼。

2004年，海尔已经成为家电王者，年销售额突破1000亿。巨头滑坡，来得如此突然与诡异。

2004年，只穿裤衩的海尔兄弟，终于感觉到受凉了，他们究竟经历了什么呢？

首先，体制过于复杂，04年之后，家电厂家和家电卖厂，展开混战。董明珠与经销商强行绑定，直接与价格屠夫黄光裕硬碰硬。

然而，海尔依然是集中所有制，经营上与普通私企别无二致。眼花缭乱的股权框架图，如同密密麻麻的电路图，在混战中成了掣肘。

其次，销售渠道过重。格力、美的采用体外销售公司，海尔则是在三、四线城市自养大量销售人员。

至今，海尔仍然拥有8000多个县级专卖店，三万多个乡镇网点，人力成本可想而知。

最后，产品重心失当。一般情况下，一个家庭，一台洗衣机，一台电冰箱，足够了。但是，三室一厅的房子，只有一台空调，够吗？

答案显而易见，当然是不够的。然而，在家电中，空调的毛利是高于冰箱、洗衣机的。

2021年后，大家电销售增长势头放缓，让大众感知，生活质量升级的那些小家电，风头兴起。比如，微波炉、面包机等等。

这一波，美的抓住了，几家关注小家电的创业公司也抓住了。体量巨大的海尔，再一次眼睁睁的看着别人，轻舟已过万重山。

对于张瑞敏而言，他的目标不是国内，而是星辰大海。2000年后，张瑞敏便提出全球化战略，先后收购、整合了日本三洋电器、美国通用电气的家电业务。

高傲的张瑞敏说，我们和其他同行不一样，我们没有做过一天的贴牌代工，我们只生产自己的品牌。

遗憾的是，海尔的海外战略并未达到预期。张瑞敏曾骄傲的说，在日本银座的广告牌上，我们是唯一一家中国制造企业。

尽管，我们在日本的营收，还不够支付这块广告的费用。

现如今，71岁的张瑞敏依然在商场中左出右冲，在黄忠的年纪，依然干着赵云的事情。海尔兄弟36岁了，他还有机会再年轻一次吗？

《海尔兄弟》官方是怎么回应塑料情的?

我觉得《海尔兄弟》官方回应塑料情的是他们不是塑料情而是好兄弟。12月2日，海尔兄弟莫名其妙地躺在腾讯的视频综艺节目“吐槽大会”上。F4成员朱孝天取笑说:许多组合是塑料的，甚至海尔兄弟，他们只是聚在一起卖冰箱。海尔兄弟也给自己加了一出戏，就好像他们什么都不怕一样。事实上事情是这样的！在最近推出的《吐槽大会》的第三季中，节目组邀请了歌手团体F4之一的朱孝天。无论如何，他不应该与此事有任何关系，但他可能没有逃脱，并得到了“人红是非多”的意外灾难。

在这个节目中，当谈到在F4的关系时，朱孝天说:“虽然我们的关系真的很好，但真的没有你想象的那么好，就像同事一样。尽管现在没有什么是相同的，但我们的关系真的很好。” 为了说明这一点，朱孝天还引用了许多例子来说明许多当前的组合实际上都是这样的，包括海尔兄弟，他说海尔兄弟只是一起卖冰箱。

12月3日，海尔兄弟回应了这个话题：第一，我们不卖冰箱。@海尔他们才负责卖；第二，我们是真正的兄弟。后来，海尔在微博上正式继续嘲笑两位发言人的“虚假兄弟关系”。 后来@胖乎乎的兄弟工作室也发表声明：关于我们公司海尔兄弟的网络传输，“海尔兄弟卖冰箱”是不正确的。

海尔兄弟为什么是冰箱?

最近有漫友问《海尔兄弟》和海尔集团是什么关系，追番姬不由得想起了上个世纪末的年代。

那个年代到处都是海尔冰箱的广告，追番姬走在街上看到这些广告也会兴奋一下，因为上面的海尔兄弟和之前电视上播的《海尔兄弟》一毛一样，天真的我还以为只有我一个人发现了这个秘密。

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那这二者到底是什么关系呢？追番姬小时候也思考过，还根据二者出现的时间差，推论出：某冰箱厂家看到《海尔兄弟》出名了，就拿其形象贴在冰箱上拿来卖。哼，追番姬一眼就看穿了商家的伎俩~ （自豪脸）

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（当年这么想过的不止我一个人对不对！）

一、从《海尔兄弟》的前身说起

要深究二者的关系，还得从一部1991年的动画片说起。这部动画叫《音乐岛》，又叫《琴岛与海尔》。里面的两个男主人公琴岛与海尔长这样

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没错，这就是《海尔兄弟》的初版人设。黑发的琴岛是中国人，金发的海尔是德国人。

估计说到这里，各位漫友们分成了两派：

点头派：我看过，当年看《海尔兄弟》的时候还以为是《音乐岛》的续集呢；

懵逼派：完全没有听说过，只看过《海尔兄弟》，我们是活在同一年代的么？

确实是这样的，似乎《音乐岛》被历史遗忘了一样，以致于它的存在本身遭到了怀疑，但这本漫画书是确实存在的 （这本漫画的内容还在《我们爱科学》上同步连载过呢）

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还有印象的漫友们应该记得，同时期有个动画节目《红黄蓝》，每周日下午播出，是孙小梅主持的，之后换成小鹿姐姐主持。1994年，《红黄蓝》通过民意问卷的形式改名为《动画城》。

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而《红黄蓝》当年就播过《音乐岛》，还播过《蓝皮鼠大脸猫（第一版）》《成语爷爷讲故事》《孙小圣和猪小能》《十二生肖故事》等。

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事实上，在1984年，有个青岛电冰箱总厂引进德国利勃海尔的技术生产冰箱，并设计了那个妇孺皆知的海尔兄弟的Logo，中国人+德国人的设定体现出俩公司的合作。

1991年，青岛电冰箱总厂更名为“青岛琴岛海尔集团公司”，《音乐岛》作为宣传片便应运而生，该片俩主角的名字就是“琴岛”“海尔”。

《音乐岛》本来说要拍100集，但拍了13集就夭折了，被永久禁播。坊间传闻是因为“小孩子去打仗”这样的题材有问题。

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二、《海尔兄弟》是怎样诞生的？

上文说到的那个青岛琴岛海尔集团公司，在1993年更名为“海尔。

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