保护塘河宣传画 保护水塘的宣传语
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马牧青:两个亦正亦邪的旅游宣传口号
前几年，有两个城市的旅游宣传口号，坊间流传甚广，这两个口号已不止是政府层面的堂而皇之的形象宣传，而是在寻常百姓家口耳相传，直到如今尚余音未消。就在人们茶前饭后半带戏谑地谈笑之间，两个城市获得了极具市场穿透力和品牌影响力的推广效果，由籍籍无名到声名鹊起。
其实，这不单单是两句简单的口号，而是两个相当成功的旅游营销案例。这两个城市一个是江西省的一个地级市宜春，打出了“宜春，一个叫春的城市”的口号；另一个叫湖北省恩施土家族自治州的县级城市利川，打出了“我靠重庆、凉城利川”的口号。
一 、宜春，一个叫春的城市
之所以写下这篇文章，是因为这几天正在宜春的明月山-温泉风景区旅游考察。而对于“宜春叫春”口号的熟悉和认知则要久远得多。说实话，我本人非常喜爱这句口号，在讲座中屡有提及。
1、春光乍泄：吹绉一池春水
考察期间，广泛接触了宜春市旅游界的新老朋友，也有幸认识了“宜春叫春”口号的始作俑者“月亮姐姐”，也就是原宜春市副市长任桃英女士，对“宜春叫春”这个口号的创意、决策和推广过程，以及宣传效应和影响力有了更加深入的了解。
2010年3月，在这个草长莺飞、万物萌动的春天，江西省宜春市旅游政务网突然挂出一个广告语——“宜春，一座叫春的城市”。口号一经发布，宜春毫无意外地在全国蹿红，其负面争论也早在预料之中，但其传播广度、深度和幅度以及对宜春旅游的持续性影响却有点始料未及。
先说负面影响。
“宜春叫春”的发布，确实闹了个满城风雨。市长热线被打爆，有市民反映“作为一个宜春人，我觉得很丢脸。发展旅游你想个正点子啊？出什么歪招啊？宜春人落一个什么名声啊？……”对于这句口号，不少人为之汗颜。适逢虎年春节，走亲访友之际，便有了围观的机会，一时众说纷纭。
随着这句宣传语在全国传播，许多网友还将“宜春，一座叫春的城市”列入中国十大雷人城市口号。偏偏宜春市时任旅游局局长姓雷，雷人雷语，虎年最“唬”，挺合适、挺顺溜的，于是，雷局长想不出名都难了……
再说正面意义。
面对负面议论，宜春旅游局回应称，广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。此话不假，当时的宜春确实是一个知名度极低的城市，哪怕是一点“坏名声”也没有，更不用说正面影响力和吸引力，以致于出去招商被误认为黑龙江的伊春，要知道，伊春处于遥远的北国边陲，已经很少有人知晓了。
公众舆论基本是毁誉参半，然而，从现实的角度，不得不说这个宣传口号出其不意、剑出偏锋、歪打正着。在当时伊春的发展背景和基底上，搞出一个亦正亦邪、亦俗亦雅的口号，先动点“坏心思”，闹出点“小动静”，未尝不可。
从旅游营销的角度，“宜春叫春”这个宣传口号，叫好又叫座。这一“叫”，叫得明月山-温泉风景区“温汤四溢、月满西楼”，不管怎样，宜春的确出名了，可为“红杏出墙、花枝乱颤”，全国甚至国外的朋友都晓得了江西有一个城市叫宜春，宜春有一座山叫明月山，明月山下有一个千年古镇叫温汤，温汤镇流着热腾腾的富硒温泉，天天有一群大姑娘、小媳妇、老太太端着木盆从温汤井里舀着水在泡脚。
2、春意盎然：春风满园关不住
事实上，中国大地上叫“春”的城市还真不少。
除了宜春，上面提到过，黑龙江有一个地级市与宜春谐音，叫伊春，也是国务院批复确定的我国北方重要的生态旅游城市。在宜春出名后，还真有一对去伊春的夫妻乘错航班飞到了宜春，而且目睹了宜春的大好春光后，竟乐不思蜀，将错就错顺便游玩了几天。当时在飞机上就有人开玩笑：都是“宜春叫春”闹的。
还有吉林的省会城市长春，别名“春城”。中国西部春城是昆明，尽人皆知，四季如春。贵阳沾了一个“阳”字，号称“第二春城”，并打出“爽爽的贵阳”的宣传口号，这几年旅游发展也不错。
福建省三明市也有一个叫“春”的城市，唤作“永春”。几年前我曾在此做过规划项目，跑遍了永春的每个乡镇。因其气候温润、民风温和，并有“侨乡”之称，且是著名诗人余光中故乡，因而也是乡愁之地，便多了一种温情，小环境、小生态、小气候，古厝、寺庙、古道、文庙、街市、柑橘、杨梅、茶乡、温泉，可谓温暖如春、安宁富足、舒缓有序。尤其是在临近福建省内泉州、厦门、福州等沿海经济较发达、休闲消费需求极旺盛的城市时，市场针对性很强。为此，我们策划的广告语是“有一种生活叫永春”。
至于“有一种生活叫大理” “有一种生活叫周庄” ，多少还有点感觉。但是，对于最近山东的日照、威海相继提出的“有一种生活叫威海”“有一种生活叫日照”，颇有点莫名其妙。既无新意，又无来由，更无产品支撑。问题是，只打出了一个虚无的概念，并没有说清楚究竟是一种什么样的生活。或者，这句口号一出来，能引起大家共鸣，认知相通，也算到位，就像休闲之都——成都的“慢生活”。既如此，这种人云亦云、东施效颦——缺乏独创性、独立性和独特性的宣传口号也就没有多大推广意义和市场价值了。
回到刚才的话题。
几个城市之所以叫“春”，源于其共同的特点——自然生态优良，气候适宜居住。只有伊春，大概是满语“皮毛”的意思，与“春”关联度稍微差些，但作为接近中国最北端的城市之一，春天总是姗姗来迟，人们对于春天的期盼之情是嵌入心底的。
宜春之所以叫“春”，最关键的还在于适宜的气候条件、良好的生态环境与旅游资源。春季虽天气易变，但回暖较早，气候温暖，光照充足，雨量充沛，无霜期长。森林覆盖率56.84%，气候宜人。明月山温汤镇被誉为中国长寿之乡、无癌村，可谓生命之树长青，青春永驻。
从历史层面看，汉高祖六年，堂邑侯陈婴奉命来此筑城立治，因“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春。古代文人骚客对于宜春多有感慨，唐代韩愈写下了“莫以宜春远，江山多胜游”的诗句；宋代理学家朱熹发出了“我行宜春野，四顾多奇山”的感叹。
3、花开谁家：标新立异二月花
宜春自古为温泉之都、月亮之都、禅都、赣西邹鲁，但是，即便拥有如此顶级的、富集的、独特的、综合性的旅游资源，在2010年之前，却养在深闺无人识，甚至除了江西省，省外没有几个人知道还有一个城市叫“宜春”。
标新立异二月花。旅游需要新、奇、特，旅游推广宣传需要匪夷所思的文化创意，不怕争议，欢迎争鸣，越辩越明，越争越鸣，争着争着就出彩了、出名了。剑走偏锋才能歪打正着，出奇制胜才能特立独行。
对于“叫春”的另一层含义，我们得承认，打的就是歧义，用不着“犹抱琵琶半遮面”，没什么可避讳的。当然，最好是有正面形象和意义。但是，诚如宜春当年状，一味正面硬刚，如何“出位”？焉能争得过一些老牌旅游城市？
相对于“叫春”之歧义，“春”的正面意义岂不是更多？
“春”是一个极其美好的字眼，有一种蓬勃的朝气。春天万物生长，满面春风、春风化雨、春暖花开、阳春白雪、春风得意、春花秋月、春光明媚、雨后春笋、妙手回春、春满人间、春回大地、一年之计在于春、向阳门第早逢春……类似的美丽的意象、美好的意蕴多了去了，岂因一个较为隐晦的“叫春”字眼，就辜负了宜春的大好的“春光”？
退一步讲，即便触及到男女风月之事，也没什么大惊小怪的。《孟子?告子上》：“食色，性也”。少男少女，哪个不怀春？况猫乎？人之常情，万物同理，实乃自然规律，无可非议。《红楼梦》贾府“四春”元春、迎春、探春、惜春，递次透露出的佳人才子们对春天的翘首以盼和恋恋不舍，岂是一个“叫春”能够比拟得了的？
4、春归佳处：万紫千红总是春
对于“宜春叫春”，确有不少国内著名专家点赞叫好，即便是行业内权威机构也给予了极高评价。重新审视“宜春叫春”风波，绝对不是一句简单的口号，而是一个有策划、有过程、有内容、有效应的旅游推广活动。
首先，是一个公众指正过程。
按照新闻传播规律，一般的新闻事件最多热两三天，但是，媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度、高频度。舆论高峰之后，宜春旅游政务网果断撤下“宜春，一座叫春的城市”，换上了“一年之计在于春，一生之计在宜春”。
这个“一生之计”，现在看来确实有些超前，也的确落地。当时国家还没有明确提出大健康政策、温泉旅游、森林康养等新旅游概念，而宜春温汤资源恰恰适宜康养度假，以致于现在的温汤镇外来长驻人口达1.2万，大多是来泡温泉的，尤以上海人居多。
随着新宣传语的发布，一撤一新之间，“宜春叫春”却是欲抑还扬，高潮迭起，宜春又成了新闻热点。当天，宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰，达12万多人次。
没过几天，宜春旅游政务网将宣传口号再次换为“宜春，一座处处是春的城市”，并接连发布了4篇宣传文章：《有“锂”走遍天下——宜春全力打造“亚洲锂都”》《宜春归来不看月——月亮之都宜春》《宜人宜业美如春——宜居之城宜春》《江山多胜游——森林宜春》。
其次，是一个自我纠正过程。
宜春何以叫“春”？并非无病呻吟、空有噱头，当地的释疑可谓全方位的，从历史人文到生态环境，从温泉之润到月亮之媚，从地域资源到未来发展，如数家珍，一一佐证。
《宜春之泉，晶莹如春》，宜春之名来源于泉，“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春。
《宜春之景，处处如春》，宜春的山是绿绿的、水是清清的、天是蓝蓝的、空气是甜甜的。
《宜春之月，光华如春》，明月处处有，宜春月最明。
《宜春之城，其气如春》，宜春的发展如春潮涌动，处处洋溢着蓬勃向上的精气神。
第三，是一个专家认证过程
中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安出于对宜春的喜爱，特意撰文《宜春，为什么叫春》。文章在人民网首发，回答了网民关心的三个问题：
一是何为叫春？冬去春来，万物生长，春意盎然，春心萌动，何止猫叫春，万物同春，自然规律。子曰：诗三百，一言以蔽之，思无邪。
二是宜春为什么叫春？一座呼唤春天的城市，一座创造春天的城市，一座生机勃勃的城市，一座推陈出新的城市。
三是宜春为什么敢于叫春？宜春从春字破题、从叫春入手，正是特色之举、创新之举、扬名之举。宜春在休闲度假和文化体验方面具有突出的优势，一泓清泉，喷涌而出，一人一个木桶，悠哉游哉泡脚，是什么地方都看不到的景观。叫春是一种幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春为什么叫春了。
这些回应，回归了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解读了“宜春”来意，洋洋洒洒，堂堂皇皇，至此，宜春为何叫“春”无需争议。
宣传口号并非正邪不两立，尽管邪不压正，但斜可促正，有时正气需要斜力激。宣传口号亦可雅俗共赏，大俗即大雅。宜春的旅游宣传造势成功了，最后的结果可谓名利双收。
5、春华秋实，春城无处不飞花
2010年12月，在中国休闲创新奖大会上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语获得休闲旅游营销创新奖。
继而是旅游产业十几年的黄金发展期，荣获了诸多旅游品牌，如：中国优秀旅游城、中国宜居城市，28个国家级、省级森林公园、自然保护区和旅游景区。明月山-温泉风景名胜区，同时被评为国家AAAAA级旅游景区、国家级旅游度假区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、中国温泉之乡、世界温泉健康名镇。
2010年明月山-温泉风景区旅游人次103.2 万，旅游综合收入8.01亿元。到2021年，旅游人次1205.25万，增长10倍之多；旅游综合收入80.91亿元，增长9倍多。2010年宜春市旅游人次794.47万，旅游收入58.85亿元；2021年旅游人次10683.96万，旅游收入1016.27亿元，分别增长12倍和16倍之多。
“宜春叫春”宣传事件，已经过去了11年，宜春旅游正面临第二次升级。
对于明月山，已经有了一个较为惹火、直白、爱恋的宣传口号——“爱我，就带我去明月山”。但是，对于宜春旅游，由于产业升级还不充分、旅游发展不均衡、不平衡，至今还没有一个拿得出的新口号。
月亮姐姐曾言：宜春月山相融、月泉相映、月禅相通、月农相趣、月书相照，每每于不经意间触发人们的情思，最宜洗涤尘埃、荡涤心灵、触动情思。
如果说，明月山就是一座女人的山，那么，宜春就是一个充满温情的城市，正如古诗中所言，“一湾秀水抱城来，城在山中逸丽开”。宜春，温润如月，温柔如水，温婉可人，温文尔雅，女人钟爱，钟爱着明月和温泉；男人钟爱，钟爱着女人的钟爱。
心向明月，泡在宜春。这是我临时起意，送给宜春的口号。
“爱我，就带我去明月山”。延伸开来，我心向明月，明月代表我的心。
从休闲度假角度讲，新余仙女湖、宜春明月山和温汤、以及吉安羊狮慕，山水相连，泉月相映，儒雅合一，茶禅一味，观光与休闲同在，隐逸与旅居相通，完美构成了大旅游目的地区域。
宜春往西，有明月山、羊狮慕、武功山、井冈山、九仙岭，尽可一览赣西山川风光，但观光之余，需要在宜春这个有温情的城市给心灵一个安顿，呆在宜春，泡在宜春，岁月很短，时光很美，宜春有情。
二 、我靠重庆，凉城利川
对利川的最初认知，是因为前几年在利川市谋道镇的鱼木寨做过旅游规划项目。席间听到一个十分有趣的段子，这个段子与苏马荡有关。鱼木寨就在苏马荡的旁边，利川的旅游发展和持久影响力很大程度上来自于苏马荡。
苏马荡，森林覆盖率达62.14%，平均海拔1100米，年均气温15℃，夏无酷暑，冬无严寒，大自然赋予了原始、自然、古朴、奇特和美丽，以其“古、秀、雄、奇、幽”成为天地间灵性山水的绿色生态家园。鱼木寨是至今仍保持着原始生态特色与人文习俗的土家族村落，成为天地间最为厚待生命的温床，堪称森林中的伊甸园。凉爽宜人，宁静自然，风情独特，是人们休闲、度假、纳凉的绝佳去处，被誉为“天然氧吧、避暑佳处”。武陵山脉腹地著名的七曜山主峰就在此处。
利川是湖北省恩施州的一座县级城市，离省会武汉距离较远，别说存在感，由于地处鄂西，十分偏僻，无人知晓，这大概就是刘禹锡诗中“巴山楚水凄凉地”的一个注脚。
1、我靠，重庆；我去，利川
这就是那个有名的段子，当然这是人们插科打诨的玩笑话，经过坊间演绎过的，而非官方的宣传语。
利川人说：“我靠，重庆”。重庆人听了略感不适，不过也没有太多被冒犯的感觉，随口一句笑言：“我去，利川”。玩笑而已。
谁曾想，几年之后，在鄂西最西部的利川市与渝东北副中心城市万州区交界的海拔1500米左右谋道镇的苏马荡，几乎是野蛮生长，在短短五六年时间里陡然崛起一座人口几达30万的移民城市，速度之快、规模之大、名声之响，令人叹为观止。
要知道，早在2012年，苏马荡还是杨正龙私人经营的一处农家乐，其所在的村子不过是一个近乎衰败的林场，时过境迁，经过上世纪90年代的落寞与萧条，人口已不足500人。然而，鄂西处于武陵山脉腹地，利川算是大县，才区区90万人口。这些人专为避暑而来，几乎清一色的重庆人，当然也有来自武汉周边的人，据说有不少是层次很高的人。
这里存在一个现实情况，重庆、武汉都是长江中游地区的火炉城市，而利川距离重庆要比武汉近得多，也便捷得多。
据杨正龙介绍，苏马荡门前有一个小小的水塘，当地人称之为“凼”，为显大气，顺口一改，称之为“荡”，不成想，真的就此“荡“了开去，名气、人气、财气立马就开挂了。
事实上，利川方面发布的旅游宣传用语共有三个内容，包括：“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”，当年这些广告语主要是在重庆市公交车上投放的。
段子也罢，广告也罢，利川的旅游宣传用语都恰如其分地反映了自身资源和重庆市场的供需关系。
“我靠”，不用过多解释，精准判断了作为湖北省的最西部县级城市，却靠近3000万人口大都市重庆的优越区位优势，包括交通区位、地理区位、旅游区位和经济区位。更重要的是，利川在人文环境层面更接近于巴渝文化，而非湖湘文化。
“我去”，纯属网络用语，又“我勒个去”，这种用法在当时就极为流行，有一种调侃式风格，也可说为“哎呀我去”，是一种现代年轻人群流行的口头语。虽为戏谑，却也真实地表达了重庆人想去利川避暑的诉求。
“我靠重庆，凉城利川”，这一宣传口号更为贴切，上半句道出了利川地理和交通区位、市场定位精准，资源重要但市场更重要；下半句则挑明了利川相对于火炉城市重庆的凉爽气候资源条件。总之，利川相对与重庆，既得近水楼台之便，又具得天独厚之利。
利川素有“凉城”美誉，以下两个广告词更为直白，各说一边。“重庆42℃，利川24℃”，气候差异明显，重庆人要避暑；“热！到利川凉快去！”则是直抒胸臆，直击客户诉求心动点，颇具诱惑性和感召力。
依现代人的理解，差异化的气候对于都市人就是旅游资源。东北人去海南买房是如此，重庆人去利川度假也是如此。
近年，在重庆的东、南、北三面都涌现出不少暑季旅游度假区，或规划中，或建设中，或已开业，或已经拿到国家级旅游度假区顶级品牌。如苏马荡、离重庆3小时距离的丰都县南天湖、较近的武隆仙女山、渝东南酉阳的揽星盖、渝东北开州的雪宝山，等等。
雪宝山位于大巴山腹地，区域内海拔2000米左右，乃古代秦巴古道关隘，中国十大道地药材川药重要原生地。未来还是大三峡、万达开、成渝城市经济圈、西部大开发、以及南北秦巴大通道和大巴山东西风光带的重要十字路口。目前，我们正在此地实施康养旅游度假区规划，目标是成为习总书记提出的“人与自然生命共同体”践行地。
回到利川。利川距重庆仅两百多公里，素有“重庆后花园”之称，与重庆山同脉、水同源、人同根、人同族、食同味、语同音。因生态良好、气候宜人，年平均气温13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清凉之城”之美誉，甚至曾有国内知名旅游专家评价说：“利川是90万人共用一个空调，90万人共住一个森林公园。”这是“凉城”定位的主要原因。
另一方面，利川出名的不止凉爽的气候，由于气候独特，光热水土上佳，还有丰富的道地凉性药材，属鄂西中药材重镇，号称“华中药库”中药材资源1700种，栽种300多种，目前生产加工体系基本形成。良性药材如香莲、大黄、贝母、黄连、鱼腥草等，既有品质，又有规模，既有野生和种植，又有加工。“凉城”之誉，独具禀赋。
总之，“我靠重庆，凉城利川”，我认为是有史以来最牛的一个旅游广告文案。但是，这个宣传口号，跟“宜春叫春”一样，也经过了一个矫正、匡正、斧正的过程，堪称一波三折，效果和效应却俱佳。
2、炒作是现象，运作才是实质
利川宣传口号发布于2012年6月，正值“宜春叫春”尘埃落定且收效颇丰的两年之后。在重庆公交车铺天盖地广告之后，在社会各界引起了极大争议。重庆市工商局鉴于广告在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告。
利川旅游局随之发出官方公告，在利川新闻网上发表《关于同意修改“我靠重庆”广告语的声明》。声明表示：“应重庆方要求，该局同意将广告语“我靠重庆，凉城利川”更换为‘比邻重庆，凉城利川’。重庆是我们的重要客源市场，维护重庆和利川既往以来的良好睦邻关系，是我们的首要考量。如果重庆方认为广告不妥提出修改，利川方将进行修改”。
接下来，“我靠重庆、凉城利川”修改成了“重庆这边，凉城利川”。但无论如何“我靠重庆”是被人记住了，利川也出名了。
其实，单说一个“靠”字，百度词典主要包括3 个意思：1、倚着，挨近。2. 依赖。3. 信托……都是很正统、很规矩的解释，本来无伤大雅、无可厚非。
但是，“靠”还是一个网络语言，“我靠”的流行与当年周星驰所主演的《大话西游》有着密切联系，cor是英文里面的表示惊讶的词，发音同“靠”，但在北方某些地区，“靠”的发音易引发歧义。
这与最近我们在四川汶川县做规划时，初期拟定的“猫在汶川”的口号有雷同之处。
人人知道四川有卧龙大熊猫自然保护区，但很少有人知道卧龙在汶川。对于汶川的出名，应该说是“震”出来的，震出来的汶川名声、震出来经济发展、震出来的大爱精神。但大地震遗址参观属于典型的黑色旅游，与时下休闲旅游所需的安全、舒适、怡情、养性等诉求是相背离的。
再者，汶川搞旅游，不能一直笼罩在地震阴影里，以大地震-大爱文化为主题的汶川特别旅游区只是单一的参观教育、研学人群。其它的，大禹文化、藏羌文化具有同质化，只有大熊猫是世界级的旅游资源，可以做成世界级旅游市场，并延伸出顶级旅游文创产品。
因此，一开始我们提出了“猫在汶川”的概念：一者，反映一种现实存在，借“猫”上市；二者，“猫着”有闲呆在一个地方的意思，非常契合休闲旅游慢生活和今后主打熊猫文化产品的萌生活。但是，问题来了，我们从当地老百姓口中了解到，“猫儿”在汶川本地还有另一层意思，会有一种负面影响。最后，我们只能忍痛割爱，另起炉灶。
书归正传，回到利川。没想到，“我靠利川”的一个“靠”字，被人赋予了网络词语的含义。网友发表了不同看法，重庆市也有了不同的反应，对此，利川市旅游局负责人不得不出来解读。
之所以采用“我靠”两字打广告，主要出于4方面考虑：一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择；三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源；四是利川与重庆的紧密合作关系，先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议，与云阳签订了旅游区域合作协议，并与石柱联合在重庆举办了“清爽黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介活动。因此，这两个字绝没有骂意，也不是用来炒作”。当时的利川市旅游局局长如是说。这与刚才我的分析不无二致。
另一方面，也毋庸讳言，“我靠重庆”有点炒作的成分，但更大程度上是一次完美的旅游营销商业运作。
跟宜春一样，也是在爆炒之后，来了几次翻炒，以致于越炒越爆、越炒越火。形式上，与其说是一次宣传活动，不如说是一次旅游事件，因为引起了巨大争议；本质上，与其说是一次炒作，不如说是一次运作，因为收到了极大的宣传效果。
其实，从市场消费群体来看，大不可过于较真。“我靠”也作“哇靠”，“哇”，在青少年及大学生群体中很有市场，大概是酷、给力的惊叹语气词，我们也可以在大众化的电视节目中听到“给力”“晕”等词语。而年轻群体也是旅游市场的高消费客群，迎合年轻消费群体也充分体现了旅游产品的活力与特征。如此而来，利川旅游宣传运作的效果和效应是显而易见的。
目前，利川市旅游从无到有，发展很快。据统计，2021年，全市共接待游客1800.19万人次，实现旅游综合收入108.68亿元。就在去年，腾龙洞-古河床景区被评为国家5A级景区。利川市观光旅游核心吸引力越来越强，休闲度假、户外露营、冰雪运动、康养研学产品都已成为重要发展方向和目标。
三 、小结
旅游产业是典型的“注意力”经济，核心景观和产品是旅游吸引力，文化是核心产品的主题和灵魂，旅游形象定位和宣传口号则是旅游景区、旅游区、旅游城市主题形象传播最直接的输出渠道和路径。
基于此，作为宣传口号，需要彰显主题、面向市场、统领产品。对于某个城市，尤其需要因地制宜，需要契合地域资源、历史和文化，并衔接旅游市场定位、消费人群、产品设计、功能分区、线路布局等一系列要素，不可有任何疏离感。
其次，主题形象不可随意更改，但宣传口号在不同的发展阶段、面对不同的市场，甚至于针对某个特色产品、某个消费人群，可以因势而导、因时而变、因市而创。也就是说，宣传口号可以是阶段性的、专题性的、分市场层级的、单独面向某个城市的，等等。
第三，宣传口号应讲究一定的文化性、主题性、审美性、音律性和美誉度，这包括文化传承、审美意象、合辙押韵、利于传播、便于记忆，等等。
第四，在旅游发展初级阶段，可以通过新奇特，剑走偏锋，标新立异，但断不可偏离主题，与核心产品有大的出入，且在持续发展中要注意不断匡正、完善和提升。
区域旅游宣传口号有几个很好的案例，这些年有口皆碑。譬如：“好客山东”本身兼顾山东旅游的“好客”形象，既符合地域历史传统、资源、文化习俗，也契合当下休闲旅游市场心理诉求，更有一系列“好客”系列产品支撑。对于这一宣传口号，也是一步步演变而来，最初的“一山一水一圣人”是资源型定位，重点向旅游者介绍山东的重点旅游产品，以此推广和引领全区域旅游产品。现阶段使用的“好客山东”纯粹是休闲旅游时代的产物，主打的是一种客情，统驭的全区域、全体系、全产业旅游产品。
类似的还有河南、福建和四川，“老家河南”打的是亲情，“清新福建”打的是心情，“好玩四川”打的是闲情。这4个宣传口号都是市场导向型，直接关顾了休闲度假时代旅游者最关切的需求，而没有囿于传统的资源导向思维，简捷、精准、有力、高效。
注：本文相关数据及部分文字资料由宜春市和利川市文旅局及相关集团公司提供。特此鸣谢。
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1.《山中访友》的作者李汉荣，体裁是散文。采用比喻、拟人、排比、想象来表达情感.
2.《*山雨》的体裁是散文，按雨来、雨中、雨后的顺序来写的。通过联想和想象来表达独特的感受。运用比喻、拟人的修辞手法。描绘出山雨带来的音韵美、色彩美，表达了作者对山雨的喜爱之情。
3.《草虫的村落》体裁是散文。作者发挥丰富的想象，运用比喻、拟人的修辞手法。草虫的村落的特征是奇异。
4.《索溪峪的“野”》运用想象和联想来表达独特感受。采用先概括后具体描写的方法，先概括介绍索溪峪“野”的特点后，分山“野”、水“野”、动物“野”、游人“野”四个方面进行具体描写。
第二单元学过的课文中，哪些人，哪些事打动了你？说说理由！
《詹天佑》——我被爱国工程师詹天佑修筑京张铁路的事所打动。在当时恶劣的社会环境下，詹天佑临危受命，面对帝国主义者的狂妄自大和对中国人民的极端藐视，为了维护祖国的尊严，他战胜一切艰难险阻，创造性的开凿隧道，设计“人”字形线路，在强烈的爱国精神与科学态度，以及创造才能，提前两年完成铁路竣工。长了中国人民的志气,灭了帝国主义的威风。
《怀念母亲》——我被作者在自己亲身母亲离去时，内心承受巨大痛苦时的情节所打动。作者从小就离开母亲，很少回来，没有很好的帮助母亲分担生活的压力，母亲临终之前都没能看到自己日夜想念的儿子一眼，她带着遗憾与不舍离开这个世界，这使作者内心是多么痛苦，唯有关于母亲的记忆成了作者心灵深处的慰藉。
5《詹天佑》以人名为题，讲了他主持修筑第一条完全由我国的工程技术人员设计、施工的铁路干线。按先概括介绍再具体叙述的方法安排材料。按照工程进展顺序，从勘测线路、开凿隧道、设计“人”字形线路来叙述修筑铁路的过程。詹天佑的爱国情怀贯穿全文。文章的中心句是詹天佑是我国杰出的爱国工程师。
6《怀念母亲》的作者是季羡林，课文以回忆的形式，开门见山指出作者对两位母亲怀着同样崇高的敬意和同样真挚的爱慕。借助日记（哥廷根）、散文《寻梦》摘抄的语段，描述在漫长的留学生涯中，对两位母亲的怀念。结尾呼应开头。《小苗与大树的对话》《自己的花是让别人看的》
（我对这两位母亲怀着同样崇高的敬意和同样真挚的爱慕。——对这两位母亲的怀念，一直伴随我度过了在欧洲的十一年。）
7《彩色的翅膀》以小昆虫为线索，“我“随小高上岛一路的见闻为顺序展开。交代西瓜不平常的来历运用插叙的叙述方法。结尾点题。（我忽然发现窗玻璃上停着一只蝴蝶，正对着朝阳，扇动着它那对彩色的翅膀。）
8《中华少年》作者是李少白，这是一首朗诵诗。
·演讲稿的特点：
——针对性、可讲性、鼓动性
写演讲稿的步骤：
先（写上适当的称呼）；
然后（写演讲的主要内容）；
最后（点明主题或发出号召。）
9、《穷人》出自俄国著名作家列夫·托尔斯泰的短篇小说。他还有其他的作品:《战争与和平》、《安娜?卡列尼娜》、《复活》
本课的思想内容有两个重点：
（1）表现沙俄时代穷人的穷困和悲惨
（2）赞颂富于同情，热心助人的美德。
课文在写作上，通过环境、心理、对话的描写，刻画了栩栩如生的人物形象。
课文多处运用省略号，主要作用有
(1)表现心理活动的时断时续
(2)表示省略递增的次数
(3)表示语意的跳跃
(4)表示说话结结巴巴
10、《别饿坏了那匹马》中“别饿坏了那匹马”这句在文中出现三次：第一次（“我”把马草卖给残疾青年，离开书摊时，青年嘱咐“我”的话。）第二次（青年看见“我”背着马草走向书摊时，吩咐妹妹的话。）第三次（“我”对青年说的话。）
11、《唯一的听众》课文有两条线索：一条是“我”的心理，行动的变化。另一条是老妇人的语言变化。
12《用心灵去倾听》这一题目是对苏珊工作的高度概括与肯定，也点明文章的中心。全文围绕“我”与苏珊的交往过程这条主线展开。课文多处运用了前后照应的手法。
·《绿山墙的安妮》创作于1904年，作者是加拿大作家蒙格玛丽。
13、《只有一个地球》体裁是文艺性说明文（科学小品文）。
课文中运用说明方法的句子:
打比方——在群星璀璨的宇宙中，就像一叶扁舟。
列数字——同茫茫宇宙相比，地球是渺小的。它是一个半径只有六千三百多千米的星球。
作比较——科学家已经证明，至少在以地球为中心的40万亿千米的范围内，没有适合人类居住的第二个星球。
15《这片土地是神圣的》体裁是演说。本文属于总分总结构。文章的中心句是我们深知：大地不属于人类，而人类是属于大地的。（西雅图——印第安酋长）
这篇文章被誉为有史以来在环境保护方面最动人心弦的演说。大量运用拟人、比喻等表达手法，强烈地表达了印第安人对土地珍惜和热爱，表达了人们对土地无比眷恋的感情。另一方面，体现课文主旨的语句“如果我们放弃这片土地，转让给你们，你们一定要记住：这片土地是神圣的”反复出现，好处是产生一咏三叹的表达效果，不仅使主题深化，而且强化了作者想要表达的情感。
16《青山不老》作者是梁衡。点明文章的中心句是青山是不会老的。
他已经将自己的生命转化为另一种东西。他是真正与山川共存、与日月同辉了。
—— “另一种东西”表面指老农创造的这片绿洲，实际指开辟山林、绿化家园的精神和造福后代的情怀。老人用自己的勤劳善良创造了这片绿洲，有限的生命创造了无限的价值，生命的意义将随着青山永垂不朽。
由所学课文想开去:
——《只有一个地球》课文学习中我们知道了如果不顾后果的滥用化学品，可再生资源不但不能再生，还会造成一系列生态灾难。联系到生活中，这些生态灾难就发生在我们周围：水土流失，洪水泛滥，土地沙化……
——《青山不老》想到自己能为环境保护做点什么力所能及的事情：节约每一张纸，不使用白色塑料袋，不乱扔废旧电池，栽种小树苗……
——《这片土地是神圣的》想到谁也没有权利，也不可能拥有对大地的控制权，谁也不能凭借自己的喜好、善恶来对待神圣的大地，来破坏、损伤大地的完整和庄严。只有爱护大地上的一草一木、一山一石，才能确保人类生命成长需要的各种自然条件，从而保持生命的延续。
*“竭泽而渔”来源于（历史故事）,选自《吕氏春秋》。比喻只图眼前利益，不作长远打算。
17《少年闰土》作者鲁迅，原名周树人，浙江绍兴人。他的作品有：小说集《狂人日记》、《呐喊》、《彷徨》、《故事新编》；散文诗集《野草》；散文集《朝花夕拾》；杂文集《坟》、《热风》、《华盖集》。他被誉为“民族魂”，毛泽东评价他是伟大的文学家、思想家、革命家。本文选自短篇小说《故乡》。课文以人名为题。通过回忆写闰土给“我”讲了雪地捕鸟、海边拾贝、月夜刺猹、潮汛看鱼四件事。刻画了闰土是一个年少健康、机智勇敢、见多识广的农村少年。
18《我的伯父鲁迅先生》作者周晔，通过回忆谈《水浒传》、笑谈“碰壁”、救助车夫、关心女佣四件事，说明鲁迅是一个爱憎分明，为自己想得少，为别人想得多的人，表达对鲁迅先生的无比怀念、热爱与敬仰之情。本文以空行为标志，共分五段。本文的中心句是他为自己想得少，为别人想得多。本文采用倒叙，第一段是果—鲁迅先生受到人民的爱戴，后几段是因—鲁迅先生受到爱戴的原因。
《回忆鲁迅先生》作者是萧红，
《永远不能忘记的事情》作者是巴金。
19《一面》作者是阿累，六次外貌描写都抓住了鲁迅“瘦”的特点。《毁灭》是苏联作家法捷耶夫写的长篇小说。《铁流》是苏联作家绥拉菲摩维奇写的长篇小说。
20《有的人》作者臧克家，为了纪念鲁迅逝世十三周年写的一首诗。本诗运用了对比的表现手法。读到“有的人，俯下身子给人民当牛马”想到鲁迅先生为人民无私奉献的可贵精神。读到“情愿作野草，等着地下的火烧。想到鲁迅先生愿把自己的一切贡献给革命事业的精神。
诗海拾贝
《采薇》选自我国最早的诗歌总集《诗经》。 《春夜喜雨》是五言律诗，作者唐代杜甫。
《西江月?夜行黄沙道中》体裁是宋词，作者是宋代的辛弃疾。
《天净沙?秋》体裁元曲，作者元代的白朴。
《太阳的话》和《白桦》体裁是现代诗
作者分别是中国的艾青和俄罗斯的叶赛宁
《我们去看海》《致老鼠》《爸爸的鼾声》体裁是儿童诗。
21《老人与海鸥》前半部分通过老人喂海鸥、呼唤海鸥的名字、与海鸥亲切地说话等事例表现老人对海鸥无私的爱；后部分通过老人死后，海鸥在老人遗像面前翻飞、盘旋、肃立、鸣叫等悲壮画面，展示了海鸥对老人的令人震撼的情。
22.《跑进家来的松鼠》写了三件趣事：贮存冬粮；晾晒蘑菇；烟囱垫窝。
23《最后一头战象》作者沈石溪，被称为“中国动物小说大王”，作品有《第七条猎狗》《狼王梦》《圣火》。这篇课文体裁是动物小说。以时间为序，写了：英雄垂暮、重披战甲、凭吊战场、庄严归去。
25人们用高山流水比喻知音难觅或者乐曲高妙。
26《月光曲》作者借这个美丽动人的传说故事，既表现了贝多芬对穷苦人民的同情和热爱，又表现了他丰富的想象力和卓越才华，同时也告诉人们：美好乐曲的产生不仅依靠丰富的想象力，更要依靠高尚而真挚的情感。作者在叙事中进行恰当的联想，使文章的表达更充实、感情更深刻。贝多芬被尊称为“乐圣”
毕节城区旅游景点介绍词 毕节旅游宣传语
贵州毕节地区有些什么好的旅游景点？
毕节是贵州省下辖的地级市，位于贵州省西北部，贵州金三角之一，乌蒙山腹地，川、滇、黔之锁钥，长江珠江之屏障，东靠贵阳市南连安顺市、西邻云南省昭通市、曲靖市，北接四川省泸州市。
值得一游地方不少。
纱帽山：纱帽山在毕节七星关区“古八景”之一的“响水轰雷”的左岸，处于响水滩石幔的山丫处。、总溪河：发源于毕节市赫章县，流经七星关和纳雍，下游接六冲河入乌江。
冷水河：位于毕节市金沙县县城30公里的平坝湖水，总面积203平方公里，保护区海拔700-1500米，气候温暖湿润，河谷深邃，古木参天，奇峰突兀，内有瀑布二十多处，终年高挂，十分壮观。
响水滩：响水滩公园位于毕节市七星关区城北部文笔山麓与沙帽山麓交界处。主要景点为当今被誉称全国城市唯一的天然大瀑布。
金沙温泉：位于毕节市金沙县城东的安底镇，泉后群山环抱，绿树成荫，安底温泉为钻孔泉，流量为0.3立方米每秒，泉水清流稳定，不受雨季影响,常年不断.四季水温在40度左右.其水质含有多种治疗皮肤病和有益身体的微量元素.是治疗的理想之地.。
。油沙河：别名油杉河，位于贵州省毕节市大方县的东北端，和著名的百里杜鹃林带一山之隔，因而河水急剧奔流，跌水瀑布连绵不断，沿途时有溪流飞泉倾注而入，构成了一幅幅秀美的壮丽风光。
支嘎湖：支嘎阿鲁湖原名水西湖(洪家渡)，涵盖了毕节市大方县的东南部及西部、黔西县的西部、织金县的北部和纳雍县东北部9、九洞天：位于毕节市大方县，距县城60公里。
碧阳湖：碧阳湖是人工湖,面积约300亩，位于毕节市的南部新区，风光迤逦、景色迷人。
毕节旅游景点有哪些？
一、织金洞世界地质公园
溶洞中遍布石笋，石芽，石柱，千奇百态，发挥自己的想象力会有更精彩的体验，地下塔林，银杏树，大画卷，小场景，美不胜收，令人流连忘返，洞内非常宽敞，建议穿长袖，防止洞内有点阴冷，里面有百家姓，还可以看看仙境般的景观，同样属于喀斯特地貌，但是这个洞应该是比较长。
二、慕俄格古城
拍摄电视剧《奢香夫人》的取景地，主要景点在宣慰府和奢香墓，环境优美，历史文化气息浓厚，奢香墓甬道前的松林非常清幽，雪松树龄都在五六十年，枝粗叶茂。园子里还有成片的花丛，感觉相当不错。
三、草海国家级自然保护区
珍稀的鸟类有黑颈鹤、灰鹤、丹顶鹤等，还有大量的大雁和野鸭，是十大候鸟活动场地之一，是中国第三大淡水湖 ，水浅， 慢悠悠地坐船 ，吹风， 听浪声， 惬意。
四、阿西里西韭菜坪
地域开阔，风势强大，满山遍野都是风电叶片颇为壮观。乘坐观光车一路游览，满山遍野韭菜花竞相开放，值得推荐,景区占地面积非常大 云层、山峰、风车层叠起伏，怡人又秀美 。
五、中国百里杜鹃风景名胜区
天然原始林区的国家级森林公园。百里杜鹃以天然的杜鹃花海而得名。百里杜鹃花海在一年中，仅有两个多月的绽放时间。
毕节有什么好玩的地方
毕节市区古存“老八景”：翠屏旭日、东壁朝霞、响水轰雷、丰落秋成、双峰脱颖、南山雨霁、龙潭夜月、灵峰仙境；今建“新八景”：南桥虹霓、那鲁洞天、天河乐园、五龙翡翠、陵园胜地、百花红迹、阳山松涛、北镇雄关。
毕节市内旅游景点
毕节，川、滇、黔、渝结合部区域性中心城市，西南地区区域性重要综合交通枢纽，珠三角连接西南地区、长三角连接东盟地区的重要通道。以下是我带来毕节市内旅游景点的相关内容，希望对你有帮助。
七星关
七星关地址：贵州省毕节市七星关区
七星关简介：七星关区地处黔西山地北部，西部较高，南部及东北部较低，喀斯特地貌发育。年均气温12.8℃，年降水量954毫米。境内河流属长江水系，主要河流有赤水河、六冲河。矿藏有煤、硫、铁、硅、砂、粘土、草炭、大理石、高岭土、重晶石等。326国道、211省道过境。
响水滩公园
响水滩公园地址：贵州省毕节城北部文笔山麓与沙帽山麓交界处
响水滩公园简介：响水滩公园位于毕节城北部文笔山麓与沙帽山麓交界处。主要景点为当今被誉称全国城市唯一的天然大瀑布。瀑布由上游沿途10多条清溪汇成后，在流经市郊山麓峡谷地带时，从河床落差处形成倾斜100余米、落差30多米的三叠瀑布群。
奢香博物馆
奢香博物馆地址：贵州省毕节市大方县顺德路。
奢香博物馆简介：奢香博物馆位于大方县城北0.5公里处奢香陵园内的东南角，坐东向西，占地1600平方米。1993年5月1日奠基并动工兴建，历时11个月，于1994年4月16日竣工落成，是西南地区第一个以民族历史人物为名的博物馆。
扁扁洞
扁扁洞地址：贵州省毕节市海子街周家村东南
扁扁洞简介：贵州毕节扁扁洞里发现的60余件石制品中,石器类型不多,加工较复杂但不够精致。与石制品伴出的10余种哺乳动物化石属大熊猫——剑齿象动物群的成员。含化石和文化遗物的地层为黄色堆积。地质时代可能属晚更新世早一阶段或稍早,文化时代为旧石器时代中期或稍早。
毕节森林公园
毕节森林公园地址：贵州省毕节市
毕节森林公园简介：毕节市国家森林公园位于贵州省毕节市境内，地处云贵高原东侧梯级斜坡地带的乌蒙山区。占地4133公顷，由拱拢坪景区、白马山景区、乌箐岭景区三个部分组成，有自然景点57个、人文景点5个。公园森林面积3782公顷，森林覆盖面达91.5%，气候四季宜人。
土司庄园
土司庄园地址：贵州省毕节市大屯乡
土司庄园简介：扎雅土司庄园，香格里拉最大的土司庄园，据说为电视剧“香格里拉”多吉老爷的府邸。庄园建筑面积达5200平方米，建筑主体有藏式主楼、藏文化陈列室、藏式客房组成。庄园背靠雪山，前通闹市，既是闹市中的净土，又是幽静中的殿堂。面对雪域的纯洁，洗涤心灵的沉淀，身后的喧嚣闹市，俨然成为我们生活中的.装饰。权利，哪唾手可得却又无所谓有无所谓无的的东西，显现出了王者的气度与风范。门前的开阔场地体现了它的胸襟与奢华，华丽的藏式楼阁承载着贵族般的思维。无论你什么座驾，宽敞的院落均停放，就算是马，也可以迁入马厩。大门前，有土司老爷的出行骏马，游客可以骑马绕行庄园，学着土司巡查领地，也可以在马背上留下飒爽的英姿。
毕节市旅游景点有哪些 毕节市旅游景点简单介绍
1、百里杜鹃：世界上最大的天然花海。百里杜鹃景区，是毕节市第一个5A级景区，现被评为了国家级自然保护区和国家级森林公园。百里杜鹃覆盖了大方县和黔西县，绵延了大约50公里，面积大约为125.8平方公里，因此号称世界上最大的天然花海一点也不夸张。
2、织金洞：贵州唯一的世界级地质公园。织金洞位于织金县城东北23公里处的官寨乡， 地处乌江源流之一的六冲河南岸。洞内长度达12公里，洞内堆积物的多品类、高品位为世间少有；洞厅的最高、最宽跨度属于至极；神奇的银雨树，精巧的卷曲石举世罕见。
3、乌江源三大连湖：中国最美的喀斯特湖泊。“乌江源三大连湖”，也就是乌江源上游的三大水库组成的三大湖泊，分别是东风湖（东风水库）、索风湖（索风营水库）、支嘎阿鲁湖（洪家渡水库）。三大连湖有了一个统一的景区名称，为乌江源百里画廊景区，目前已经成为了毕节市最重要的景区之一。
4、阿西里西景区：贵州的屋脊。阿西里西是贵州新兴景区，同时也是一个季节性的景区，位于毕节市赫章县。阿西里西景区主要包括三部分，总面积86.5平方公里，跨越了赫章兴发乡、白果镇和水塘乡的和六盘水大湾镇、威宁二塘镇等地区。
5、贵州宣慰府。这是一座现代化仿古建筑群。主要是为了重现当年奢香夫人对于贵州这块土地，以及对彝族人民的卓越贡献而建立的。这里的宫殿非常雄伟，仿若西部的故宫。而宫殿里面也是经常会有古装剧在这里拍摄。著名电视剧“奢香夫人”也是在这里取景拍摄的。在这里你不仅可以欣赏到中国西部彝族建筑群的风采，更可以在这里体会当年奢香夫人的英勇神。
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