跳票表情包 跳票怎么写

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如何写出优质的软文和游戏文案?

一篇好的软文和游戏文案能带来什么效果，你知道吗？作为一个游戏运营及资深游戏玩家的我来说，入的许多游戏的坑都是因为某个文案，例如宣传视频、宣传文案等，然后一入深似海，从此就跳不出游戏的坑了。

在这里，先说一个事，前些天我在写自家产品概念宣传文稿的时候，看到taptap上的一个玩家评论。

这是对《拜托了经纪人》宣传文案的提点，实际上，从上面玩家的评论来看，《拜托了经纪人》的宣传文案基本上已经做到了吸睛，但同时， 我们不难看出吸引玩家点已不仅仅是单纯的文字诱惑了，更需要直接体现产品的特点和性质。 这是玩家的需求，大概也是市场的需求。

当然，上述的点仅供参考，有些宣传文案该官方的时候还是需要官方，该吸睛的时候就得吸睛，这个大家自行斟酌。

扯得有点远，说这么多，其实我就是想说很多玩家都是通过这样的方式来接触一款游戏，那么要吸引玩家要如何写出优质的软文和游戏文案呢？软文相比较硬广来说，多了一些细腻，它不是赤裸裸的直接将自己在打广告的目的告诉大家，而且温婉的告诉大家这是什么，这能满足你什么样的需求，你能获得什么等等。

软广不如硬广直接，效果更差，近年来有很多开发商喊出“向软广要效益”“向软文要玩家”的口号，对文案工作者提出了更高的要求。

作为文案，需要了解你的作品究竟得了什么病，才好对症下药。

一、为什么你的软文转化率很低？

曝光率是指软文已经向多少真实用户展示过，通常以网站浏览IP、PV来计算；但把软文曝光给用户并不是软文投放的终极目的，通过浏览游戏软文而进驻游戏、创建角色，才完成了读者到玩家的转化。

曝光率和转化率的高低直观评价了游戏软文质量的好坏。

软文转化率低的原因多种多样，但通过对软文撰写、媒体的选择进行分析，可以分析出以下几点原因：

客观原因：

1.接稿媒体的网站排名、PR权重太低。

国内常用的百度权重、谷歌权重，是预估网站自然流量的工具，通常用户量基数太小，转化率自然低。

以百度权重为例，百度权重是针对网站优化关键词排名预计给网站带来流量，划分出0-9十个等级的第三方网站欢迎度评估数据。权重数值越大，则说明网站自然流量越大，自然流量大。

例如行业内著名的综合性媒体阿里九游的百度权重为7，对应的百度流量预计为9万2030；相比之下垂直性媒体搞趣网的百度权重为5，百度流量预计为7896，通常来说，发布在九游网站的软文效果一般比搞趣网的好。

但也不尽然，如果搞趣网上的一片文章更符合该网站读者的口味而拥有病毒传播效应，或者网站做了站外推广，那软文的转化率有可能比九游高。

2.没有做站外推广，尤其是付费推广

3.游戏话题积淀太少，游戏无IP，无特色

IP热度、预热时长是改变软文曝光率的一大诱因，如果游戏预热时已有影视热剧、网络话题同步进行，那软文投放能达到事半功倍的效果。

主观原因：

运营一款具有热门IP、雄厚市场推广费用、经过长期积淀的游戏，是运营人员之幸，可以站在巨人的肩膀上好风凭借力，但也是运营人员的试金石。如果站在巨人的肩膀上仍不能使游戏大火，那一定是运营人员经验不足或工作不到位。

同理，游戏软文投放效果的终极决定原因，还是软文自身的质量，效果差的软文一般有以下几个方面的表现：

1.标题指代不明，毫无辨识度

例如，“乐享游戏快感，《XXXXX》带你畅游虚拟世界”就是一个超烂的标题，除了传达了《XXXXX》是一款游戏外，连游戏的类型（手游、页游、端游）都没有说清楚；再者，每一款游戏都能带给玩家游戏快感，这个标题扔在一页游戏软文中，被淹没只是分分钟的事。

而“《XXXXX》3.1新版上线，免费体验14天”则传达了《XXXXX》游戏新版上线的消息和玩家入驻福利，对目标用户明确、有一定预热时长的游戏而言，是有效的。

2.通篇文字描述，插图死板

3.自嗨型描述太多，无病呻吟

即用了太多复杂的修辞和自嗨型的话语，例如同样描述一款游戏好玩，自嗨型描述和正常描述之间的差别在于：自嗨型文案总是给人指代不明、无法捉摸但文采斐然、修辞横生的感觉，用华丽的语言掩盖内容的空洞，让玩家读来云里雾里，不知道在讲些什么。正常文案则对宣传点进行了直接描述，融入了玩家的语言习惯，虽然中规中矩，但能直击要点。

4.无话题，通篇无看点

一篇正常的游戏软文，仅仅以直接的方式宣传游戏题材、类型、玩法、画风、战斗方式、特效等游戏内的东西，是不可能获得良好的效果的。在信息大爆炸的时代，不妨假设玩家是懒惰、过目即忘的，如果软文毫无话题、无看点，则无法引起玩家的共鸣，试想一下玩家要从软文中提炼话题，自觉区分这款游戏和那款游戏，除非他是同类游戏的死忠粉。

二、如何提高游戏文案的职业素养

很多项目组喜欢把商务和市场推广岗位混为一谈，缺乏真正产出的文案策划，这是国内游戏行业的现状，因为项目经理觉得用技术和策划把游戏架子搭起来就算项目完成，包装全靠运营人员。

这种观点下做出的游戏是没有灵魂、没有人文关怀的，粗糙得像一个DEMO。

游戏的包装要从立项之初就开始进行，越晚效果越差。

软文是游戏到后期所做的包装，之所以称之为“软”，就是软文的宣传方式是和风细雨、润物细无声的，这就注定采用多种多样的方式会收到更好的效果。

作为媒体工作者，应该怎么应对软广效果差的客观原因呢？

1.媒体拓展，多方积累

拓展媒体不光是市场推广人员应该做的事，作为媒介人员更应该对时下热门的媒体、媒体类型、读者口味、投稿规则、刊例价格有明确的了解，才能因媒体而异进行投稿。投稿时，普通新闻广撒网，特殊新闻事先预约、重点发布，能有效地提高软文的曝光率。

通常与媒体人员建立良好的关系，有助于软文、礼包推荐。

2.间歇性付费推广

软广推广一般在游戏上线前的一周，市场推广人员觅得价格、响应度、熟悉程度、网站量级都契合的广告商，开展付费推广。有钱能使鬼推磨，但记住哦，不是所有广告商投放的结果都是一样的，进行必要的监督是促进双方合作的重要手段。

付费推广的前提是，广告商或开发商有一批经验丰富的文案团队，炮制刷屏级的游戏软文。那么问题来了，怎样从撰写者的角度规避上述软文问题呢？你需要这些攻略！

1.你需要了解炒作话题的100种方式，把握炒作节奏

一个专业的文案团队也许不是专业的游戏团队，他们可能并不了解游戏的世界、玩家的世界是怎样的，但他们懂得大众希望读到什么样的软文，以话题抓住读者的眼球。

（1）话题炒作

在游戏上线前期，可以选择游戏的周边话题，例如把影视、历史、八卦新闻与游戏联系在一起，吸引周边玩家的注意力，炒作游戏热度。例如《青丘狐传说》在游戏开测前1个月，就开始用明星话题、娱乐八卦、电视剧等周边内容填充专区和论坛了。

（2）开发团队炒作

如果你的游戏没有IP，那怎么办？放心，同样有八卦可以炒作，例如采访开发团队、主策曝光、GM美女八卦新闻，再不济还有番外小说炒作呢。

（3）为你的游戏找参照系

即在游戏圈找风格、玩法类同的游戏，突出微创新，这就是为什么存在诸如“2021年度最具情怀的10大手游作品盘点”、“那些年我们玩过的剪影风游戏”这样的盘点，其中一定有一款游戏戴帽进场！

除此之外，可以借助曾经非常火的游戏IP、游戏种类，写一些类似“后Flappy Bird时代，像素游戏该怎么发展？”、“比Flappy Bird更变态的游戏：2048”这样的文章，通常能达到不一般的效果。

以下借助Flappy Bird火爆两年后的余温打出的游戏广告：（4）负面新闻比正面新闻管用

但除非你的游戏有充足的准备和切实的解决方案，可以写这样的文章，其他情况下还是少写为妙。

2.你需要充分了解游戏和玩家的世界！

作为游戏开发商的文案策划，你更需要从游戏和玩家的专业角度去撰写软文，深入了解游戏的世界观架构、人物设计、玩法系统、技能设计、战斗机制、商城结构等，把握好微创新点。在游戏预热前期，不用宣传太多创新点，寻找同质市场容易引发共鸣，积累基础用户；随着预热的深入可以逐步加入创新点的宣传。

了解玩家的世界，要求文案像个玩家一样去玩游戏，了解玩家处于癫狂-痴迷-正常-无聊-厌烦状态下惯用的语句，这样有助于写出贴近玩家的软文，容易引发共鸣。

3.你必须了解的几种流行文化

身为游戏圈内人，出淤泥而不染是无助于软文创作的，必然受到几种流行文化的侵蚀。了解更多流行文化，能填充游戏软文内容，为充分进入游戏圈打下坚实的基础。

（1）宅腐文化

宅男、腐女久居深闺，通过互联网与外界交流的时间远超现实交流时间。无聊、空虚、迷茫的他们决定在游戏里找点乐子，如宅男对女神的幻想，最有名的广告是《大皇帝》，大肆宣传玩家征服美女、扩充后宫的宣传点；腐女对同人动漫、耽美小说的幻想，例如日系、韩系的换装游戏、同人游戏。

（2）恶搞文化

体会玩家的无聊，所以冒出很多段子手、搞笑GIF，这也是猫扑网、暴走漫画、糗事百科、百度贴吧热火的原因，游戏文案们可以多了解了解。

（3）电竞文化

针对竞技类游戏，玩家对排名、胜负的争夺心理很强，观看电竞视频、崇拜顶级玩家，调戏解说美女，崇拜游戏主播，追求游戏周边，电竞文化来得更霸道、更强势，拉动的产业也更多。推荐文案们看看斗鱼tv、虎牙直播，你可以不沉迷，但不可以不了解。

三、游戏文案人才市场的现状：比重增大，高级文案稀缺

在中国，游戏被当成短期逐利性的产品而被研发，导致游戏生存的土壤较之国外更加贫瘠、浅薄，游戏文案长期不受重视充分反映了这一点。而以游戏媒体为介质生存的游戏软文编写者，例如网编、论坛我、编辑、媒介人员，通常被理解为拿着3000+月薪但加班加点到深夜的苦逼。

然而，游戏文案的发展空间却很大，尤其对品牌文案、新媒体运营文案和游戏文案策划的需求正在扩大。

已入坑或准备入坑或无可奈何入坑做游戏文案的你，要坚信：市场是广阔的，薪资是可期的，提高是必须的，未来是美好的！

都市老狼怎么不写了啊,我很喜欢这本书啊。

跳票了呗

卡普空跳票新绝活,腾讯都模仿不来

游戏跳票基本上是玩家最不愿看到的消息，但最近卡普空却给大家来了一场与众不同的跳票操作，不仅没有招致玩家的反感，还成功给游戏搞了一波正向宣传。

11月18日，卡普空突然放出了一段视频，视频中一位金发小萝莉手捧一块写有“Sorry”的白板，楚楚可怜的看着镜头，向所有玩家表达游戏跳票的歉意。

宣布跳票的游戏是一款叫「Pragmata」的科幻游戏，不过在这段跳票视频出现之前，应该有不少人根本不知道这款游戏吧。

这款游戏于2021年6月的PS5游戏发布会上首次公布，然而在之后一年多的时间里，官方除了发布过一部三分多钟的预告，便再没有给出更多有关游戏的实质信息，因此并没有多少人关注到这款游戏。

而且那时「Pragmata」还处于前期制作阶段，卡普空根本没有心思来宣传这款游戏，就这样，「Pragmata」低调的开发了一年多的时间，直到上个月的跳票视频暴火才再次进入大家的视线。

收起看热闹的心态，其实不难看出卡普空对这次的跳票视频藏了小心机。

如果回看「Pragmata」之前的动态，就会发现官方其实早在今年年初时就已经宣布过游戏要跳票到2023年。

不过那时「Pragmata」还是一款没什么人关注的游戏，玩家连游戏的类型和玩法都还不知道，自然也没有人关心他的开发进度。

只是卡普空好像不太满意自家游戏受到这样的冷遇，于是他们打算用一种特别方式，吸引玩家的注意力。

所以真要算起来，这次的跳票道歉视频其实就是卡普空对「Pragmata」的一次营销，而且还是拿已经快有一年的跳票旧闻进行的营销。

不过这次的营销还是相当成功，直接打响了「Pragmata」的名号，虽然大家的关注的重点是视频里那个金发小萝莉。

看看这视频的播放量就知道了，目前油管上这部跳票视频的播放量已经突破了120万次，B站上的播放量则超过了340万次，反观游戏的第一部预告片，油管上的播放量仅20万次左右，B站也只有48万次。

那么这段带有营销性质的跳票视频受到如此大规模的热捧，真的只是因为里面萝莉的太可爱了?

游戏跳票从来就不是一件值得期待的事，一份简单公告就让期待已久的粉丝内心蒙上一层阴影，最多只能用“跳票之后游戏能变得更好”的理由来安慰自己，但其实玩家对游戏的制作情况根本没底。

而卡普空这一次的跳票却跟其他厂商的跳票公告不一样，虽然一些人眼中只装下了萝莉，但细心观察，玩家还是能清晰的看到「Pragmata」在这一年里到底有多少进步。

去年的预告片里，单独看来建模虽然很精致，但角色的表情古板，发丝的动态效果也有些僵硬。

再看这次「Pragmata」的跳票视频，一开场就是对小萝莉眼睛的近景特写，大家能很清晰的看到小女孩眼瞳的细微变化。

随着镜头不断拉远，小萝莉的更多面部细节开始出现：微微开合的鼻翼、紧紧闭住的嘴唇，以及因为紧张而左右转动的眼眸。

就在这短短30多秒的视频里，卡普空通过对角色面部的细节把控，把一位游戏里的虚拟角色活灵活现的展示了出来，就好像在说：“看!这就是我们这款游戏目前所能达到的效果，有没有感觉很牛X?”

这就是卡普空所想要达到的效果，跳票的消息根本不是这个视频的重点，炫技才是他们真正的目的，顺便用小萝莉吸引一些“怪叔叔”来关注他们的游戏。

这样的宣发方式还真不是一般游戏厂商学得来的，要是没有自身过硬的技术，只能以翻车收场。

最典型的例子就是腾讯为自家的AI虚拟形象“游戏知几”放出的视频。

这段视频原封不动的照抄了「Pragmata」跳票视频的运镜方式，奈何腾讯技术不过关，视频里的虚拟形象不但表情呆板、双眼无神，其建模的精细度和动作流畅度也完全无法与卡普空的小萝莉相比。

这波完全可以看作是腾讯用自己的英勇自爆，反衬出卡普空的角色建模技术有多牛X。

唯一的问题是，这种炫技式的跳票操作，会不会拉高行业内游戏跳票的门槛，形成新的行业内卷。

不过这种内卷各位玩家应该会非常愿意看到，建议像CDPR这类喜欢跳票的游戏厂商能学着点，要是能把萝莉换成御姐那就更棒了!

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