唯库文案写作 维库网课程
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写文案该从哪里学起?
我自己是新媒体领域的创业者，文案也是通过自学掌握的。
想要学文案，我们可以通过这3个途径：
01 线上课程
目前，荔枝微课、千聊、唯库、得到、喜马拉雅、网易课堂、十点课堂都有很多关于文案的课程，并且很多课程相对还比较系统。
想要学文案，通过课程的方式是个很好的途径。大家可以选择一些有名气的讲师，并且销量不错的课程进行学习，通过学习1-2个系列课就能掌握简单的文案技巧。
此外大部分的线上课程都有社群，大家进入社群以后能够和志同道合的朋友一起学文案，这样一定能够让你更快的掌握这个技能。
02 书籍
利用书籍学习文案技巧，能打下很好的基本功，因为很多书籍都相对比较系统。
关于文案的书籍，推荐两本：《文案训练手册》、《文案创作完全手册》
03 自媒体大号
无论是公众号、知乎都有很多文案相关的自媒体大号。通过自媒体大号学习文案技巧也是很不错的途径，虽然内容上可能不够系统，但多数内容还是有干货的，他可以完善你某个知识点的深度，对于个人成长也有很多大的帮助。
想要提升个人文案能力，学习仅仅是其中一个步骤，不断的实践、总结才是提升文案的最好办法。你一定需要花足够的时间用于写文案，充分应用所学的知识，这样才可能更好的掌握文案的技巧。
我是职场头版，擅长写职场和运营类问答，如果我的回答对你有帮助，不用感谢我，给我点个赞就好了，这样我们就两不相欠了。
文案畅销书作家揭秘!爆款标题的4种写法(3)
在生活和工作中，消费者难免会遇到一些问题：“瘦身美白”、“服装搭配”、“游戏攻略”、“升职加薪、“赚钱技能”等等。这时候，他们会寻求相应解决方法，在上网浏览查询的过程中，如果看到一篇文章的标题：即点出了ta的痛点，又给出好的解决方案，可能立马就点开了。
锦囊式标题的本质在于：先戳消费者的伤口，再给ta涂点百多邦愈合。
具体怎么做呢？《爆款文案》里给到了一个公式： 实用锦囊公式=“痛苦场景”+严重后果+易解决方案
1-先描述痛苦场景：越痛苦，越期待有人雪中送炭。
痛苦场景，越具体、越痛苦越好-不要写“演讲不好”，要写“一演讲就紧张忘词”、“站在台上不敢看观众”、“一上台就腿抖”
-不要写“身材发福”，而要写“肚子一圈肉”、“35岁后，肚子上只有一块下垂的腹肌”
-不要写“不会滑冰”，而要写“穿上鞋朋友扶我都站不起来”
-不要写“小白鞋难洗”。而是要写“小白鞋洗两次就发黄、变旧”
-不要写“窗子不好洗”，而是要写“窗子缝隙洗了两个小时还没洗干净”
2-给出“易解决方案”
比如：《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》，告知消费者，只需付出5分钟的时间成本。
越难的问题、越痛苦的场景，如果你给出的解决方式越简单；就能营造一种巨大的反差感，更加吸引注意力。
比如这些：
月薪5000（靠自己买房不太可能），也能在苏州轻松买房
中专毕业（低学历），只靠公众号，月入10万+（收入高），他有什么秘诀?
三、案例分析
逸达翻阅了很多公众号和平台，总结出这类标题的3大常用领域：生活妙招、课程推荐、好货推荐。下面看具体的案例
1-新年礼物│拖延症晚期也能 1 年读完 100 本书-痛苦场景：拖延症晚期
-解决方案+具体的时间预期：1年读完100本书
-及时性：新年礼物
2-你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你 3 个建议-存不下钱&不会理财（具体痛点）
-央视专家+3个建议（权威解决方案）
3-《时尚集团总监：妙用挂烫机， 百元货烫出奢侈品质感》-时尚集团，其实不如具体到“迪奥……”，这是“大牌主角”
-痛苦场景：百元货
-解决方案：烫出奢侈品质感
4-《当鼻炎大夫喷嚏不停时，他们总是会做这 3 件事！》-痛苦场景：鼻炎喷嚏不停
-解决方案：医生会做这3件事
5.巨贵的洗面奶也拯救不了你的皮肤？女明星的洗脸秘笈了解一下！-痛苦场景：皮肤没救了
-解决方案：女明星秘籍
6.每天穿新鞋丨学会这4大招，鞋子发黄、有污渍、浸水问题通通不见了！-痛苦场景：鞋黄、污渍、浸水
-解决方案：4招每天穿新鞋
7-10 秒！让你又脏又黄的小白鞋变成新鞋！一擦一抹就干净！-痛苦场景：小白鞋 又脏又黄
-解决方案：10秒，一擦一抹，具体到做法
代表平台：唯库
1-他 长相普通 ，声音却治愈100万人，他说 每天30分钟 ，人人都可以 开口赚钱
2-那些被 小粗腿 毁掉的女人，是如何 练出天鹅腿 的？
3-我那 个30岁 、月薪5500、想 自暴自弃 的女友，今年赚了100万+
4- 不打针，不吃药 ，6个月天然丰胸2个 Cup
5-不拍马屁，不走后门，两年实现国企5连跳，她只做好了这件事...
6-不节食，不去健身房，帮1087人30天甩肉11斤，她有何绝招？
7-中专毕业，只靠公众号，月入10万+，他是怎么做到的？
荔枝微课
你越吼，孩子越差劲！（具体痛苦场景）这么做，比你吼一千句都有用！（有效的解决方案）
一个月减掉20斤，8个月瘦了60斤还不反弹，她的减肥秘诀是什么？
有赞商城
不磨脚、不掉跟， 穿着可以跑的高跟鞋！ 美国Wayne Flex高跟鞋（ 直接指出优点，能解决的痛苦场景 ）
逆天了！1分钟拖完两居室？！不弯腰、不脏手（ 直接指出优点，能解决的痛苦场景 ）
小肚腩不见了！瘦腰、藏肉、矫正驼背，穿上立马瘦10斤
罗拉小姐
有品位的人从 不撞包 | 某宝 15款小众包 推荐，最低 不到100块 ！（罗拉小姐）
（直接指出优点，能解决的痛苦场景 ）
贫民窟（穷女孩中的穷女孩） 女孩购物车大曝光， 不到30 块好用到想一辈子回购！（罗拉小姐）
我的鞋子 没多贵 ，就是从来不撞款|30双鞋推荐（ 好友对话+能解决的痛苦场景 ）
四、小结一下
1-实用锦囊的标题常用在三个领域：生活妙招、课程推荐、好货推荐。
2-记住公式：具体的、痛苦的场景+严重后果+容易的解决方式，制造反差感，吸引消费者
3-也可以变形，直接说“我的优点”能给你解决什么“痛苦场景”。
其他爆款标题技巧，我会依次总结上来，尽情期待~~~
文案之路没那么简单!国内最贵文案之一关健明拆解报告
作为第一次做拆解的人，我为我选择的拆解对象是文案金牌写作人—— 关健明 ，而感到深深的后悔。因为，这信息量实在是太大啦！但是，自己挖的坑，跪着也得填完！
首先，关老师帅图镇楼！
关老师这一路走来真的就是应了那句老话：十年磨一剑！因为我自己比较喜欢听别人如何一步步获得第一捅金的历程，而这种历程往往都是秘而不宣的，所以对扒时间线比较感兴趣。因此本文就以时间线为主轴来深入拆解关老师这10年来的文案历程。先来看看这张时间轴的图。
关健明，1986年出生于福州一普通家庭，父亲是工程师，母亲很早就退休了。高中上美术课看美国广告集锦时，就立志要进入广告业。高考结束后，10几个志愿统统填了广告学，后来以高出一本线10几分的分数进入江西财经大学学习广告学专业。
高考后他读了对他影响特别大的一本书——奥格威的《一个广告人的自白》。他说：它启蒙了我，告诉我广告不是卖弄聪明，而是实实在在地把货卖掉，We sale，or else，始终是我的营销座右铭。
2007年，他进入福州盛世元年广告公司做实习生，每月工资300元，写一版200字的文案改了快50遍，第二个月就被老板炒鱿鱼了。
2008年，毕业后进入一家广告公司转正专职做动感地带。
2010年，因为同一办公楼的奥美移动组缺人，关老师怀着对奥格威的崇敬，跳槽到了奥美福建。但是后来他发现奥美无法完全教会他卖货，他又一直很喜欢奥格威先生的理念，因此，他从奥美跳到医院，去接受这样一个挑战：老板给你1元营销费，明确告诉你要赚3元业绩回来，否则走人。
2012年，他进入整形医疗业，被竞争对手步步碾压，医院业绩不佳，由于找不到更好的人才，他没被炒鱿鱼，但医院最终被卖。
2013年，在痛定思痛并做了大量总结后，年关老师进入口腔业，在同福医口腔做营销总监。起步时，这家医院还只是私人牙医作坊似的，还排不进福州前5。但是4年时间，关老师使他们的业绩实现了11倍增长，并且还拿到了A股上市公司投资。
从一名月薪300且被炒鱿鱼的文案小白，到现在的畅销书作家，一篇文案5万元，单子多到接不完的文案界大拿，他到底是怎么一步步走上文案届的“神坛”的呢？这就不得不从2021年这个转折发生的年份好好说起啦。
2015.1月，关老师在知乎回答第一个问题—“当我们在刷牙时，我们可以干些什么？”。此回答虽然写了非常多，有理有据、图文并茂，但是反响平平。
4月，经过第一次的挫折，后面每次写答案他都会反复修改，细心打磨。他花了2周时间反复修改写出了收获高点赞数的回答，打开了在知乎的知名度。
回答 “什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？” ，获得知乎营销类答案的赞数冠军，被收录进知乎周刊，现在 累计点赞数28655次 ，文章关注者有 47,789 人，被浏览 6,415,635 次，数据非常可怕。整个知乎平台到现在虽然答题仅28题，发布文章也才21篇，但是关注量还是在逐渐增加，也为他带来了后续很多的资源链接。
4月9日，在知乎答题获得一些成绩后，关老师在自己的公众号—— 创意很关键 ，上发表第一篇文章，也从知乎导流来了第一波粉丝。
6月，从牙科医院辞职跳槽北京Hey Juice出任品牌总监。
12月，从Hey Juice辞职回到牙科医院任职。 接到了来自轻生活的第一个软文订单。
从关老师的公众号动态可以看出，这一年他很忙，而且因以输出长文为主，导致文章基本2周一篇，大多是和读者互动式的说说。因为他在知乎打开的名气，有平台、公司和广告资源找上门，比如广告门发布他的文章，Hey Juice挖他去做品牌总监，轻生活投广告。
这一年对关老师比较重要的时间段是在年末2个月。
11月，关老师的文章在《销售与管理》上被刊登。
12月，他被聘请为《销售与管理》的营销专栏作者，这说明他的能力再一次获得了业界的认可。
同月，和林忠义一起举行了第一次的线上课程“借势热点营销，把2000元花出50万的效果”，通过“一起学堂”这个平台进行微信群上课方式。这第一次的课收费18元，很快就有300多人报名参加，赚到了6000多元，很开心的关老师就拿着这笔钱和朋友们去吃好吃的啦。在关老师的对这次活动的复盘文中提到之所以选择“一起学堂”这个平台是因为他能够直接建群，这在社群还没普及的2021年，他直接利用这个平台收获了第一批活粉，远见着实让人佩服，这与他一年来对大行业的整体研究绝对是分不开的。这次经历也打开了他走进知识付费领域的大门。（现在才知道有这个课程的我，只能看看关老师的复盘文过瘾啦。（哭））
2021年整体来说就比较平稳，公众号文章以短文为主，保证产量，干货足，偶尔穿插推荐与广告。据我猜测，应该是因为在Hey Juice做品牌总监的经历，使他发现了自己的能力短板。所以在这一年 他做了选择，决定聚焦研究医疗行业，不只是研究广告，视野扩大到了整个营销运营，包括产品开发、电话网络客服、现场销售等等 ，这使得他的文章更加多元化。又因对整个体系的学习，让他的视野格局更上一层楼。
纵观全年的公众号内容，可以看出与关老师对接的资源逐渐增多，号内开始出现推荐平台、个人、商品的软文。虽然有软文，但是我在看的过程中，每次都会被他勾起强烈兴趣与需求，看完这些文章不会反感反而被种草了很多的行业大咖与技能。不禁要感叹会写文案就是厉害！
1月2日，在刚过完元旦的第二天，关老师就开了他的第二堂线上课，同样是用“一起学堂”在微信群里讲，再次固粉+吸粉。
11月1日，最最重大的事情发生啦！《爆款文案》出版啦！ 此书一经上市，立刻横扫当当、亚马逊、京东的经管类榜单，排名第一，成为近几年国内文案作者最畅销的文案书，不到一个月已经印刷6.5万册。要知道这本书图书发行公司当初定的首印数才1.5万。临上市时，他们拿着样书去当当网总部宣讲，当当网相关负责人发现这本书可读性高，而且内容很实用，当场敲定把首印量提高到3.5万册，并拿出宝贵的大图广告位来推广。至今销量已高达15.8万册。
回到公众号上来，纵观全年的文章，软文明显有增加，基本上就是干货+软文一起投放的形式，不过多以推荐知识付费领域的课程为主。虽然广告与软文明显增多了，但是人家文案水平在那摆着呀，每篇软文看下来都有想立马付费的冲动，你说气不气！吓得我赶紧打开手机查查账户余额好好冷静了下。PS：还有一点很开心的是，从16年年底开始公众号整个排版、选图都有了很大的提升。
2021年无疑是关老师的爆发年，由于前期基础打得好，再加上《爆款文案》的发售，一下子名声大振。
1月27日，关老师在公众号发文宣布自己从牙科医院辞职出来自己干啦。并且预告了18年会有唯库的线上课程与大概10场线下大课。于是，丰富多彩的2018开始了。
2月22日（大概时间）与唯库合作的“12堂赚钱必学文案课：让你的文案变成印钞机”上线。此课程目前购买人数已经有15550人。据说当时文案转化率是惊人的4%，要知道平时一篇文案转化率1%已经很高了，成为唯库爆款课。
3月12日，在知乎Live讲“如何写出爆款文案，把文案变成你的印钞机”，当时报名人数698人，现在报名总人数1547人，评分高达4.8。
3月31 日，在荔枝微课与其他3位自由讲师一起合作“14天训练营教你打造爆款课程”，目前报名人数高达达16591人。（这里插一条，在荔枝微课还有一门关老师的99元的12期课程，4步让你的文案变成印钞机！不确定具体上线时间，貌似没有推广，而且查了一下发布方的平台也没有任何信息估计已经不做了，此课程目前卖了1512份）
4月14-15日，煤老板特训营北京场。
5月5-6日 ，“感觉要火”深圳场。
5月12日，煤老板特训营深圳场。
5月13日，“感觉要火”上海场。
5月27日，“感觉要火”北京场。
6月23-24日煤老板特训营北京场。
9月入驻抖音，做抖音号“营销有一套”，才发了3条就爆了一条，3天收获5253名粉丝。现粉丝数量5.5W人。
10月26日，参加深圳“新零售创新赋能前人峰会”。
11月1-3日，与强亚东、王昕合作举办北京“爆红路径”三天大课，将传统企业如何转型升级。
11月16-18日，有赞学员运营者特训营。
这一年关老师的公众号更新频率已经基本稳定，文章多为一篇干货带一篇软文。因为公众号发布文章数量与周期的限制，比如一些自己参加的培训，一些举办的课程都是通过朋友圈或者知识星球进行展示。整个18年可以说最大意义上体现了多平台联动。《爆款文案》一书持续热卖，加强大众认可度与业内知名度。公众号，知识星球，抖音，知乎这几个主要平台输出，互相引流。线上线下课、朋友圈与知识星球输出、互动加固粉。
2021年预计上线与“感觉要火”合作的和其他11位老师组团教营销课程，其他还有待关老师的通知。
对关老师一路拆解下来，有几点感触非常深。
一、真！ 这是我这几天拆解关老师的过程中最大的感受。从15年到今天，他一直给大家奉献干货，早年的一些文章还会经常说说自己的人生想法与感悟。我看他的文章的状态一直就是：“哇，干货！记下来”！“哇！干货！马上保存！”“哇！好方法！可以立马用！”他不像有些老师，害怕教会徒弟饿死师傅，反而是尽可能多的传授给别人他所知道总结出的方法，帮助大家少走弯路。现在有了知识星球这个方便的互动平台后，不止教大家如何写文案，给大家出点子，还开始做帮大家对接资源的事情，真正在身体力行的去做到他所说的，教会你们怎么写文案，带你们赚钱。
二、十年磨一剑！ 从文案小白到业内最贵文案人之一，关老师这一路走了10年。其中的艰辛与困难，从他的文字中我们只能窥见一二。在今天这个互联网发达，且知识付费领域大热的当口，我们要学习一样技能的门槛很低，多的是像关老师这样的将自己的经验总结传授出来的人。但是，师傅领进门，修行靠个人。正因为网络的发达，正因为这些东西谁都可以看到，谁都可以学，为了成为和别人产生差异化，为了脱颖而出，我们才更需要下苦工潜心修炼。任何人的成功都不是偶然，必然需要长期的积累，加上对行业风口的洞察。如果肚子里没有干货，哪怕一时成名又如何，你，守得住么？
三、50分搞起！ 公众号中的这篇讲不用等到万事俱备，50分就可以开始行动的文章给了我很大的触动。关老师以自己的小密圈启动为例，教我们不要被自己心目中恐惧的东西所束缚，一切都可以边做边学。抓住红利期，“站在风口上，猪都能飞起来”。
四、学以致用！ 学到是一回事，用好是另一回事。就像关老师15年发表在广告门的上的那篇文章——“你看到的每一个字,都是我用血汗换来的经验”中写的那样：在广告这个行当里，没有什么方法与经验是随便道听途说、信手拈来的，这都可是充满畅想与实践、失败与学习、学习与反思而得之不易的血与泪。而通过拆解他这几年的历程，我也确实感受到了这句话背后的意义。
最后，向大家奉上关老师在这几年中推荐的一些好书，赶紧列入书单吧！
《爆款文案》
《奥格威谈广告》
《一个广告人的自白》对关老师的人生与职业生涯产生很大影响的书
《吸金广告》
《科学的广告》
《影响力》
《文案训练手册》
《Neil French》豆瓣评分最高的文案书，中文版《文案之神尼尔·法兰奇》
《疯狂的简洁》
《美则传奇》
《视觉锤》，和《定位》一起看
《如何成交》
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