网络舆论对社会的影响调查论文 网络舆论对社会的影响调查报告
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简述网络舆论带来的社会影响
1、国潮自信,也需保持克制和冷静
2、“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势,“国货+潮流”衍生出的新“国潮”是当下非常火爆的一个词。这并非“横空出世”,也不是简单的“复古怀旧”,相反拥有深厚的底蕴、内在的逻辑。国潮的兴起,其实就是国货的崛起,从美食饮品到服装美妆,从电影电视到文创周边等等。中国智造的影响力,正无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感,也改变着国民对潮流文化的理解。
3、谈到国潮的崛起,免不了要从国潮的商业属性谈起。人类获得幸福感的一种重要方式是“让自己获得进入上一阶层”的心理暗示,也就是说现在的年轻人会有意识地“怀旧消费”,从而对当下生活情况产生更多安全感。
4、国潮跨界蔚然成风,从世界工厂到引领风尚
5、以前说到时尚,我们总是下意识地提起“欧美流”、“日韩流”,这基本代表了东西方两种流行文化的风格。全球化时代,时尚潮流打破了国界限制,各种国外潮牌成为年轻人购买力上的趋向。但近年来,随着国产品牌的品质升格,及网络媒体、商家企业和新生代消费者的合力助推,一种叫“国潮”的消费理念逐渐兴起了。
6、现在互联网非常发达,绝大多数人通过网络平台发布理性观点,宏扬正能量,引发点赞和关注,对社会舆情起到了正面的导向作用;也有部分人借题发挥,哗众取宠,对老一辈革命家评头品足,甚至对英雄烈士公然诋毁,散布谣言,对社会舆情的传播造成了极其恶劣的影响,要坚决抵制。
7、年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”,希望通过举办该活动,让消费者亲身感受高品质消费品魅力,加强自主品牌情感,提振国货精品消费信心。政策的铺垫显然为后续的国货崛起带来一股春风。
8、公众通过最广泛的社会讨论,借助于公开表达的传播媒介,形成强大的公共舆论,对国家权力及其主要行使者政府的行为实施监督,或极力促进某种有利于公众利益的政策和行为的实施,或制止某种危害公众利益的政策和行为和实行。
9、二、网络对大学生的消极影响任何事物都有其两面性,网络对大学生也存在着很多消极影响。
10、月26日,人民日报官微宣布人民日报官方淘宝店同步开启,携手五大国货品牌李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐共同开启跨界营销的商业化之路。党媒一改严肃形象,联同国货品牌一起“玩起来”,既是对于国潮、中国制造的肯定和引领,也是对于跨界营销形式的肯定。
11、正所谓“谁抓住了年轻一代,谁就抓住了未来,这正是国潮崛起的关键所在。”业内人士表示,“95后、00后已渐渐成为新一代的消费主力军,他们本身就出生在国力强盛的年代,本土意识不断提升,本土审美不断苏醒,面对洋品牌没有自卑感,对于国货的天然认同感相较于70后、80后更为强烈。”
12、(五)网络带来大学生交往方式的改变,网上交友是大学生人际交往的一种重要方式,由于网络的虚拟性,这种方式去除了互动双方的诸多社会属性,网友可以直接交流思想,使个人有更多的机会表达自己的观点,既可推心置腹,又可任意调侃,没有任何心理负担,缓解了生活中交友的心理压力,扩大了交际面。
13、“在搜索「中国风」相关商品的用户增长14.73%,全国有383个城市的90后青年购买了汉服。”
14、年轻人在购买行为上,从原来的「流量思维」,变成了现在的「价值观思维」。购买产品不再一味地追求进口和品牌价值,而是更看重性价比。对于国货来说,不再代表老气、低俗,反而是一种潮流气质和生活态度。很多场景下,年轻人购买的不仅仅只是一件商品,更是附着在上面的圈层归属、情感诉求、价值认同。
15、一、积极影响
16、对互联网的认识
17、整体来看,“新国潮”仍是一个好的事情,也是市场发展到一定成熟阶段之后的必然成功。然而,这股潮流如何走得更远,迎来更大的爆发,却是每个国货品牌需要思考的问题。
18、(一)网络文化的虚拟性容易导致大学生人际交往心理障碍。网络文化的虚拟世界中,为大学生提供了与外界交流的途径,这种交流是广泛、安全和隐匿的,人们可以时刻扮演着自己非现实的理想角色,可以在虚拟的环境中为所欲为而不用受过多的约束。这番虚拟的环境对于好奇心强,喜欢憧憬、刺激,幻想新奇的大学生们来说是极具诱惑力的。网络社交虽然可以对大学生人际交往有一定的正面影响,但同时由于脱离了现实交往,长期处于虚拟状态,在互联网上得到情感认同与满足的同时,很多大学生开始由心理上对网络的强烈归属感和依赖感延展到对现实的厌倦与冷漠,在这种消极的不为世情所动的抵触心理下,自我封闭和网络双重人格的形成便在所难免。更使得大学生网民容易游离于集体、群体之外,现实的人际关系淡漠、交往困难,这往往在很大程度上导致他们忽视现实中的人际交往。
19、(一)网络带来大学生生活方式的改变,在网络中,大学生的文化生活得到极大丰富,他们可以同时以文字、声音、图像等形式接受来自世界各地的文化信息和娱乐节目,一些思潮、观念、生活方式、学习方式、消费方式、娱乐方式等都会通过各种渠道对学生产生直接或间接地影响。
20、今年7月,今日头条联合十家北京老字号,举办了一场名为“国潮上头条”的大秀:让同仁堂、吴裕泰、庆丰包子铺、北新桥卤煮等传统老字号散发年轻活力,旨在以“共赢共生”的态度和理念让传统品牌谋变求新。
21、(三)大学生的学习更便利,过去,学生基本上从老师及课本上获得知识;查阅资料,往往只能到图书馆才能实现。随着高校招生人数扩增,各高校图书馆资源都十分紧张,压力很大,并且图书馆到了下班时间,就会闭馆,所以许多同学很难能及时查询到所需资料。网络很好地解决了这一难题。因特网及数字图书馆的出现,大学生不仅可以很方便的查到自己所需要的信息,还可以及时了解国内外大事件及学校的重大工作安排。
22、(二)大学生的生活更便利,利用日渐成熟的电子商务,在网上购买教材、衣服、电脑等,也可以在网络上交易二手商品;还可以在网上为自己手机充话费,更改电话服务套餐;还可以通过远程网络视频和远方的亲人面对面的交流。
23、新生代的消费者们,会从品牌的人格、品牌的设计、品牌的创意所综合传达出来的品牌价值观中,来找到与自己投契的部分,从而完成对品牌的收藏与购买,这是“消费自信”的重要体现。
24、(四)网络为大学生就业提供了便利,大学生可以通过招聘单位的网站了解一些招聘信息,通过发Email的方式同招聘单位取得联系。这样,大大减少了应聘的盲目性,既减少了经济开支,也节省了很多时间和精力。
25、(三)网络文化导致大学生道德意识弱化。由于网络文化具有多元性、开放性和自由性,网络的发展,加速了各种文化之间的相互吸收、融合,使其在广泛传播中得到发展。网络文化无形中影响了大学生的各种人生观、价值观的形成,也容易使一些西方国家的价值观和意识形态渗透到大学生中,破坏他们已有的思想、价值和文化。大学生的思想观念、价值取向在虚拟空间难免发生改变,在没有形成稳定的世界观和独立价值判断能力之前,如果没有适当的引导,就会处于寻求新鲜刺激的心理状态,从网上获取和传播各类信息,导致一些不良行为的发生和不良信息的传播,对大学生社会化产生不良影响。如果缺乏清醒认识,久而久之,就会导致道德意识弱化、价值判断能力弱化,进而产生道德危机。
26、在去年天猫发布的《国潮来了五大消费趋势》中指出:越来越多的年轻人,爱上了老字号的新人设,越来越多的年轻人,用东方潮牌定义潮范。根据天猫大数据显示:
27、社会舆论
28、月15日,返利网对外发布一组数据显示,2023年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌整体下单量同比增长超351%。90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力。其中,95后消费占比超过四成,达25.8%。
29、流行文化总是从强大经济体输出到较弱经济体,这种消费,被定义为“升维消费”。
30、社会舆论首先是对国家政权,政府行为的监督和制约。舆论指向公共事务,在一个社会中,国家权力是最重要,最大的公共权力,因此它必然成为舆论监督和制约的最主要对象。
简述网络舆论带来的社会影响
31、曾是“世界工厂”的中国制造,也在逐渐引领起国内外的新风尚。
32、所以,年轻人明显的消费心理变化,加上天猫这类的互联网平台作为一种基础设施在全球范围内的销售渠道支撑,就给中国本土的国货品牌们带来了新的市场机会。
33、不得不说,“国潮”是国家自信和中国文化自信大趋势带给中国品牌的红利。我们需要注意的是,“国潮”某种程度上也是一个带有新鲜感体质的营销举动。不少老品牌都借力国潮噱头成功造势,取得了口碑销售双丰收。但同质化的营销策略,也开始让消费者失去新鲜感。一味强调传播声量,而忽视产品带来的实际效益,很容易让人陷入自嗨陷阱,极容易引发负面舆论。
34、年可以说是国货大放异彩的一年,“为情怀买单”成为热门词汇。2023年,是新“国潮”的崛起之年,越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史,以全新的姿态走进大众的视野,展现出令人惊叹的市场爆发力。
35、(二)网络为大学生的生活提供了使利,大学生利用日渐成熟的电子商务,在网上购买教材、衣服、电脑等,也可以在网络上交易二手商品;还可以在网上为自己手机充话费,更改电话服务套餐;还可以通过远程网络视频和远方的亲人面对面的交流。 (三)网络为大学生的学习提供了便利。过去,学生基本上从老师及课本上获得知识;查阅资料,往往只能到图书馆才能实现。随着高校招生人数扩增,各高校图书馆资源都十分紧张,压力很大,并且图书馆到了下班时间,就会闭馆,所以许多同学很难能及时查询到所需资料。网络很好地解决了这一难题。因特网及数字图书馆的出现,大学生不仅可以很方便的查到自己所需要的信息,还可以及时了解国内外大事件及学校的重大工作安排。
36、(一)生活方式的改变:在网络中,大学生的文化生活得到极大丰富,他们可以同时以文字、声音、图像等形式接受来自世界各地的文化信息和娱乐节目,一些思潮、观念、生活方式、学习方式、消费方式、娱乐方式等都会通过各种渠道对学生产生直接或间接地影响。
37、(在心理上与社会舆论保持一致,是适应社会环境的有效方式,反之则被视为“反常”,导致与周围人的格格不入或社会冲突,甚至遭受社会各方面的抨击。)
38、一、网络对大学生的积极影响
39、(二)网络文化的交互性和开放性容易导致大学生身心受到危害,由于互联网的开放性、匿名性和交互性,使得任何人都可以借助网络工具交流沟通,大量不良信息,如封建迷信、色情暴力、流言蜚语、反动言论等不健康的信息以及低级趣味的网上游戏不经意间便在网络上泛滥。大学生群体正处于人生观、世界观、价值观建立的关键时期,其本身又缺乏对信息的准确判断,极易受到网络文化不良观念的干扰,引起人格扭曲。互联网的隐蔽性更是加剧了网络不良文化对大学生人格的影响,借由互联网的隐蔽性进行的欺诈、诽谤等,对于大学生的正常生活学习、甚至个人物质利益都有着严重的危害。由于网络传播具有速度快、范围广和极易被复制的特点,有害信息在网上滋生蔓延的速度超过以往任何传统媒介。网络舆论极易成为整个大学生信息舆论系统的不稳定因素。
40、随着信息技术的迅速发展,互联网作为传播的新媒介在中国迅速发展,我国网民人数呈现出加速增长的势头。互联网为社会创造了巨大的价值,已日渐成为人们日常工作、学习和精神生活的一个重要部分。中国上网的主流是青少年学生,他们通过互联网了解学校、家庭以外的未知领域,结交许多不相识的朋友。互联网对青少年学生的成长将会产生越来越大的影响。
41、李宁、安踏、小米百雀羚、OPPO等知名国货品牌,都通过国潮成为了时尚圈的新宠儿。“国潮热”逐渐兴起,越来越多的行业开始借助潮流“复兴”。如泸州老窖推出了香水,老干妈和旺仔推出定制卫衣,六神和RIO联名推出鸡尾酒,周黑鸭联名御泥坊推出口红,大白兔联名美加净推出润唇膏、七夕当天拼多多联合上海老城隍庙推出自黑的“夕夕糕”等主打话题营销的跨界营销蔚然成风,强势助力国产品牌复兴。
42、何谓舆论?关于舆论的定义,众说纷纭,有人把它说成言论,有人把它当作意见。我国古代称之为“舆诵”、“舆颂”、“清义”,指众人的意见。目前在我国多数专家学者也把舆论看成是意见,认为舆论是多数人对于某一事件有效的公共意见。笔者倾向于南京大学董秦同志对舆论所下的定义:舆论是利害相近的人们对某种事情大体一致的议论。定义是提示概念内涵的逻辑方法,而概念的内涵,就是概念所反映的事物的特有属性。
43、社会舆论:它作为社会多数人的意见,所反映的思想观念和行为方式较之其他意见具有压倒性效力。它常常有形无形地构成公众看待问题的“正常的“价值规范和行为规范,并可能进而形成相应的社会风气。它对公众心理的影响主要表现在压力作用和强化作两个方面。社会舆论往往会对公众个体形成强大压力,导致公众心理趋同倾向。
44、主力消费者的思维升级,助推国潮当道
45、可见,把国货变“潮”的是全新的制造。在商品之上,人们期待更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。通过融合创造,向消费者传递“美”的认知、生活的体悟是当下很多品牌的转型之道。
46、品牌追求趋势红利、追求流量虽然并不是件坏事,但在享受这些美味果实的时候,也请保持清醒和客观。想想自己有没有错把国家的文化自信当做了品牌的文化自信,想一想自己品牌真正诉求的文化理念是什么,是否能在文化圈层中赢得消费者的拥护,进而塑造自身的品牌文化自信。
47、互联网的特点是虚拟性、隐蔽性和开放性。青少年学生在学习互联网的时候,其自身的道德观念尚未健全,且如今的校园计算机课多是对技术的讲解,缺乏有力的思想教育引导,所以面对纷繁复杂的信息,学生往往良莠不分,全盘接受。正因为此,对于互联网对学生的影响,许多家长和教师表现出深深的担忧:一则怕学生上网无度而影响了正常的学习;二则怕他们接触不良的东西而影响心灵的健康。因此,经常采取强制性的措施,迫使学生远离互联网。而青少年“网迷”们却认为当前互联网技术已走进了人们的生活,更重要的是网上丰富的资源拓展了他们的视野,使他们在学习中拥有了绝对的主体地位。互联网正以迅速、便利的传递文化方式改变着人们的生活和学习方式。面对互联网技术的传播,教育必须跟上时代发展的步伐,用正面的信息和宣传引导学生,提高学生的信息鉴别能力。
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