协同学视阈下体育赛事与大众媒体协同发展机制研究

1 前言1.1 研究背景与意义自古以来，体育赛事和大众媒体有着天然的联系，特别是在当今信息时代，大众媒体已凭借自身传播速度快、传播范围广的特点成为推动和影响体育赛事的主力军，体育赛事也因本身精彩的内容受到媒体的青睐。具体来说，媒体扩大了体育赛事的传播路径和影响力，促进了赛制的改革和赛事资源配置的优化；而体育赛事也扩充了媒体的节目内容，增加了媒体的收听收视率和广告收益。两者已经不再是单纯的报道与被报道、转播与被转播的关系，而是形成了彼此依赖、相互作用的现实。事实证明，自北京奥运会后，我国又相继举办了广州亚运会、南京青奥会等一系列重大体育赛事，而在这些赛事的宣传和报道过程中，媒体始终发挥着至关重要的作用。可以说，如果没有媒体，我们无法欣赏到一场场精彩绝伦的赛事，也无法体会运动比赛所带给我们的快乐和满足，更无法见证我国体育事业所上升到的前所未有的新高度。逝去的 2021 年是一个体育大年，在这一年里，欧洲杯和奥运后前后脚相遇;，在那场全球狂欢的盛宴上，媒体理所应当地肩负起了把各项运动项目的比赛情况传递给全球受众的任务，为体育迷们营造出一个又一个狂欢节。然而另一方面我们也必须清楚的看到，体育赛事和媒体在联姻的过程中也产生出诸多问题，如媒体为了自身的利益会有意识的去干预体育赛事、对赛事进行过度的商业化运作、或对赛事进行过度的娱乐化报道，而赛事又迫于高额转播费的威胁不得不对媒体进行妥协，这些问题严重影响了赛事的纯洁性，阻碍了赛事和媒体的合作，更是削弱了两者协同、永续、向前发展的动力。体育赛事和大众媒体之间的关系已成为影响两者向前发展的关键，要推动二者的发展就必不能将两者割裂开来，而必须要协同起来去寻找能真正推动二者发展的协同机制。目前专门针对体育赛事和媒体协同发展机制研究的文献综述并不多见，它们也都是站在现象表面给出了一些初步的策略和机制，并未深入系统内部去寻找其真正合作共赢、协同发展的机制模式。兴起于 20 世纪 70 年代的协同学理论为研究两者如何协同来产生发展的动力提供了一个全新的视角。基于该理论寻找赛事和媒体协同发展的动力，有助于深入系统内部，理清两大系统复杂的关联关系，找出推动二者发展的真正动力。因此，本文深入系统内部从协同学的视角对两者的协同发展进行研究，为这一领域的研究奠定了基础，也较具有开创性。....1.2 研究目标本文将在协同学的理论视阈下，运用科学的研究方法对体育赛事和大众媒体的协同发展机制进行研究，找出二者协同演化的规律以及支配二者演进发展的序参量，并最终构建出体育赛事和大众媒体协同发展的理论机制模型和实践运作机制模型。1.3 研究方法本文以体育赛事、大众媒体、协同学为检索关键词，通过吉林体育学院图书馆文献检索资料室，使用中国知网、万方数据库等专业检索工具大量查阅和收集国内外关于协同学理论研究、系统协同机制研究、体育赛事和大众媒体发展研究的相关学术文献，并对资料进行整理分析，筛选、归纳、概括出对本研究有用的文献资料，为进一步撰写论文提供坚实的理论基础。..........2 文献综述目前，从协同学理论出发，涉及体育赛事和大众媒体的协同机制的直接研究较少，但是通过资料的收集与整理发现相关的研究却有很多，这些研究为本论文的写作提供了重要的前期资料基础，主要集中在以下几个方面：2.1 两系统协同发展机制的研究综述协同机制①是系统演化的内部动力，通过控制、引导和激励来使系统微观层次相互作用并转化为宏观的定向运动，系统协同发展机制的构建意味着协同学由理论分析向实践操作的转向。自 21 世纪初国内学者开始对系统协同发展机制研究以来，已呈现逐年增长的趋势，而针对两个系统协同发展机制的研究更是为我们提供了重要参考依据。2.1.1 协同发展机制在各领域中的研究刘晧天和彭志忠②对物流业和金融业的协同发展机制进行了研究，认为物流业和金融业虽然是两个系统，但它们却又构成了一个庞大的复杂系统，根据整体功能大于部分的系统特性，这两个协同系统可以衍生出未协同前所不具备的新功能。对两者协同发展机制的构建主要从系统发展系统目标和模型的构建两大部分进行了研究。刘华锦等③将协同学引入对教育现代化领域的研究中，以系统科学为视角，探讨了教育现代化和教育研究现代化的竞争与协同关系。他认为两者之间的矛盾导致竞争的产生，而竞争又是二者协同发展的前提，最后明确指出形成两者协同发展的机制是要在教育系统内形成依靠教育改革推动其现代化的机制和形成需求的约束型的教育研究机制。季缃绮④从企业集团与集团高职院校协同发展方面入手，将两系统视为一个复杂系统，立足于复杂系统的宏观、中观、微观三个层面，从战略协同、文化协同、资源协同、管理协同、技术创新协同和院校联盟协同六个维度对企业集团与集团高职院校系统协调机制、模式进行深入分析，最终构建出系统协同发展机制模型。..........2.2 赛事与媒体的关系定位研究体育运动作为人类文化的组成部分，是随着社会的发展而逐渐兴起与发展起来的，它自产生之日起就与传播媒介形成天然的结合，可谓人类体育活动的历史有多长，体育与传媒结合的历史就有多长。体育赛事的产生源于体育运动，所以一经出现便也与传媒自然而然地结合在一起。我们通常所说的媒体是指大众传播媒介，包括平面媒体、电子媒体和网络媒体，是资本主义商品经济发展的产物④。在人类生活的早期，大众传媒还未出现时，人们主要通过口头媒介、文字媒介或者绘画的形式来实现体育信息的传播。人们将关于体育的内容刻画在岩壁或者器皿上，供后人观赏和记载。公元前 8 世纪古希腊诗人荷马的《伊利亚特》史诗中出现了对于体育赛事最早的文字记载，公元前 59 年便已发行的《罗马公报》，会经常刊登一些对于角斗竞技最终结果的体育资讯。在古代奥运会上，每当比赛一结束，新闻官大声宣布比赛结果时，便有专门善于长跑的使者用最快的速度向各城邦传递最新的比赛消息。从远古时期开始，体育活动就与信息传播有了天然的联系。真正意义上的大众传媒诞生于欧洲，当英国出现了第一架欧式印刷机，便出现了世界上最早的真正意义上的日报，英国也成为最早报道体育新闻的国家。据相关资料记载，18 世纪初，英国的报纸就出现了职业拳击的报道。从那个时候开始到 19世纪上半叶,英国有许多报纸发布过板球、足球、拳击等的消息。①随着大众传播媒体的成熟稳重与演变，体育和媒体的结合经历着以无声媒体为主要传播手段的萌芽阶段、以有声媒体为主要传播手段的成型阶段和以多媒体为主要传播手段的发展阶段②。经过这三个阶段的发展，体育和媒体也逐渐形成密不可分的发展现实。国外学者很早便对大众媒体和体育的关系有了一定的认识，普遍认为体育赛事与媒体之间存在着紧密联系。学者杰·科克利③编著的《体育社会学议题与争议》认为媒体与体育有一种共生关系，双方都依赖彼此取得商业上的成功，所以应该充分认识和加强媒体与赛事之间的联系与合作；威廉尼克斯等④在《体育媒体关系营销》中，认为体育和媒体有着多角度深层次的联系并从管理、营销、公关等方面系统深入地进行了论述；澳大利亚学者约翰·艾伦⑤在《大型活动项目管理》一书中预见了媒体与大型赛事活动未来关系的可能性，觉得媒体将成为赛事的伙伴，甚至成为赛事的创造者；.吐依，A..维尔⑥对电视在现代奥运会中的作用给予了极高的评价，并发表在他的著作《真实的奥运会》中。..........3 相关概念及理论基础......(13)3.1 相关概念的界定......(13)3.1.1 体育赛事概念界定........(13)3.1.2 大众媒体概念界定........(14)3.2 理论基础....(15)4 体育赛事和大众媒体协同发展的理论机制.....(19)4.1 协同机制理论..........(19)4.1.1 协同机制的含义.....(19)4.1.2 协同机制的特点.....(19)4.2 体育赛事-大众媒体系统分析......(19)4.2.1 系统的界定......(19)4.2.2 体育赛事-大众媒体系统特点.....(20)4.3 体育赛事-大众媒体系统协同演进分析....(22)5 体育赛事-大众媒体协同发展的实践运作机制 ......(35)5.1 环境控制机制..........(35)5.2 协同动力机制..........(36)5.3 序参量役使机制......(37)5 体育赛事-大众媒体协同发展的实践运作机制根据协同学，我们认为系统保持开放性并与外界环境进行能量交换是系统演化的前提条件。系统内部的竞争与协同是推动体育赛事-大众媒体系统演进发展的内在动力，它们的非线性相互作用又产生了序参量--共同利益场;，而利益场;又反过来支配和引导系统的演化，由此形成了一个动力循环圈。5.1 环境控制机制作为一个开放系统，外部环境的变化对体育赛事-大众媒体系统的协同发展产生重要影响，包括积极影响和消极影响两种。积极影响包括快速发展的经济为赛事和媒体的融合提供了催化剂；现代科技的发展与创新为两者协同提供助推器；政府政策的引导和激励为双方协调合作提供了支撑力等。消极影响则表现在赛事-媒体系统的被组织倾向较严重，政府对体育赛事的重视程度影响着媒体对赛事的态度和行为；社会经济以及经济体制改革制约着体育市场甚至是体育媒介市场的发展。由于社会经济体制改革不彻底，体育产业和体育市场的发育程度不高，导致观众和媒体对许多比赛的关注度不高，加之能举办的具有重大影响力的体育赛事也不多，我国体育媒介市场的规模与效益都不能和西方发达国家相提并论。面对环境的正面控制和负面控制，为保障系统的健康开放体系，应该做到：（1）政府作为重要的影响因素，要由主导型转向服务型。政府部门转变观念，强化服务意识，弱化行政干预，通过颁布政策法令、完善法律制度等，放宽对赛事举办以及媒体转播体育赛事的诸多限制条件和干预，为两者提供一个自由发展的宽松环境和制度保障；（2）加大社会主义市场经济体制的改革，大力推动赛事-传媒的市场化和产业化，培育和发展体育中介市场，为体育竞赛表演市场和体育传媒市场之间建立沟通的桥梁，同时坚持培育和管理体育市场并举的方针，政府要对市场化过程中出现的问题进行监管和规范；（3）顺应时代潮流，抓住现代科学技术变革的机遇，将先进的训练技术、电子技术、网络技术、媒介技术运用到赛事组织管理、运动训练、器材装备、赛事安保和信息服务中，提高赛事精彩程度的同时要建立一个快捷方便的信息传递系统以便及时传递各种赛事信息。（4）与国际接轨，广泛开展与国外的交流活动。要坚持引进来;和走出去;相结合的方针，学习国外先进的协同学思想、赛事媒体运行理念和科学技术，将其运用到我国赛事和媒体协同发展中来。（5）虽然系统受到外界环境的影响，但并非一味地去被动接受因环境改变而带来的影响，而是能够主动地对来自于环境的信息进行有效甄别。因此，体育赛事系统和大众媒体系统要相互合作、共同努力，形成强有力的开放屏障，建立起一个自我保护机制。

.........结论6.1.1 根据钱学森对系统的划分，体育赛事-大众媒体系统是一个包含众多子系统的复杂巨系统，该系统除了具备一般系统所具备的整体性、相关性和多元性三个基本特征外，还具有开放性、自适应性、动态演化性的特点。系统的开放性导致它在与外界进行物质、能量交换的过程中处于不平衡现实，这种不平衡现实又进一步加剧了系统内部结构的变化，推动系统的进一步开放和新一轮的能量交换，实现着系统从最初的平衡态-不平衡态-新的不平衡态的动态演化。6.1.2 从系统的内部来看，系统的发展就是要实现不同层次的跃升。我们将体育赛事-大众媒体系统分为宏观层面系统层次、中观层面系统层次和微观层面系统层次三个层次来研究，微观层面系统层次的协同发展导致中观层面系统层次的协同，中观层面系统层次的协同发展进而又推动宏观层面系统层次的大发展，系统整体一种螺旋上升式的演化姿态。6.1.3 体育赛事-大众媒体系统螺旋式上升式的演化动力来自于系统内部的竞争与协同，按照系统层次划分，具体包括大众媒体系统内部的竞争与协同、体育赛事系统内部的竞争与协同、大众媒体与体育赛事之间的竞争与协同以及体育赛事-大众媒体系统和外部环境之间的竞争与协同。6.1.4 主导系统的动力产生的是序参量，它是由各子系统竞争与协同的结果，又反过来支配着子系统间的竞争与协同，甚至是系统的发展。而主导体育赛事-大众媒体系统的序参量是共同利益场;，它支配着整个系统从无序向有序结构的转化。6.1.5 在对体育赛事-大众媒体系统协同发展机制的理论研究的基础上，得出系统的动力循环机制图，并依据此给出了一个由环境控制机制、协同动力机制、序参量役使机制构成的系统协同发展的实践运行机制模式。..........参考文献（略）