黑龙江省农作物电子商务发展理念概述
1 引言
1.1研究背景
进入二十一世纪以来，互联网更是遍及世界的每一个角落，以其实时、互动的特性为人类经济社会的发展开辟了广阔的空间，给政治、经济、生活带来了根本性的变革，整个人类社会进入了网络经济时代。在商务领域，互联网络正在改变的人们的传统贸易方式和理念，极大地拓展人们的交易方式、范围和途径，不断颠覆着传统的贸易形式，形成新的交易模式电子商务。农产品电子商务将现代化的信息技术和商务手段与农产品的生产、加工、配送以及销售等环节相结合，以信息流为核心，整合了传统的物流和资金流，同时突破了时空界限，降低了成本，为消费者提供了极大的便利。在国外，尤其是发达国家，早在20世纪80年代初就开始了关于农产品的信息基础设施的建设，并不断完善农产品电子商务相关的法律法规，试图制定适宜并促进农产品电子商务发展的规范，以保障农产品的顺利流通。我国是一个农业大国，农产品品种繁多，资源丰富。然而由于我国分散的小生产与社会化大市场之间的矛盾，农产品生产、加工、包装、流通技术落后，市场信息的不对称以及农产品生产的季节性、区域性、保鲜性等特点，严重制约着农产品的有效流通，导致各种卖难、买难现象，如2007年的山东白菜0.02元/斤的卖难事件，2009年广西香蕉0.2元/斤的卖难事件2021年北京等地大葱10元/两根的天价葱，农产品的流通不畅、买难、卖难、农业生产经营分散导致的农业结构不合理，农民增收困难，严重威胁着农业生产和社会的稳定。[1]要解决这些问题，其关键的突破点就在于能够解决农产品销售在信息收集和信息传播方面面临的困境，而电子商务在信息收集和传播方面具有其他手段无法比拟的优势。因此，能够在公开、公平、公正的环境下开展农产品电子商务能够在一定程度上解决当前农产品贸易面临的困境。早在1993年我国就引入了电子商务的概念，并于1997年成立了电子数据交换委员会，正式启动电子商务。1998年11月18日，国家主席江泽民在吉隆坡举行的亚太经合组织领导人非正式会议上指出，电子商务代表着未来贸易方式的发展方向。[2]在后来的几年中，我国的电子商务获得了突飞猛进的发展。然而由于农业本身的弱质性，分散的小生产方式，农村落后的经济文化，农产品电子商务的发展远远落后于其他行业。黑龙江省是一个农业大省，全省耕地和林地面积居全国第 1 位，人均耕地是全国水平的三倍左右，并且土壤有机质含量高于全国其它地区，土地条件居全国之首；全省林业经营总面积占全省土地面积的 2/3；牧草地面积居第 7 位。黑龙江属中温带到寒温带的大陆性季风气候，夏天气温高，光照时间长，降水多，适宜农作物生长。有着良好的农业发展前景，是重要的商品粮基地。然而，由于农村市场体系建设滞后，农产品的流通体系不健全，生产分散、农产品生产结构不合理，导致农产品卖难，出现农产品结构性、季节性、区域性的相对过剩，导致农民增产不增收的现象频繁发生。尤其是加入 WTO 之后，黑龙江省农产品遭受到国外农产品的挑战，从长远来看，要解决当前困境，黑龙江省农产品既要牢固本省以及我国的市场，又要走出国门，面向世界。新时期，以电子化信息为手段的农产品电子商务的应用，给黑龙江省农产品流通带来了新的契机，通过利用先进、便捷的信息技术搭建农产品电子商务平台，在网上实施农产品的信息展示、交易、支付，同时通过互联网络，对农产品的各种资源进行整合，改善当前的农产品生产经营现实，以提高农产品综合竞争力，增加农民收入，促进农村社会经济的可持续发展。
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
本研究主要是通过对黑龙江省农产品电子商务发展现状的分析研究，以电子商务、计算机、经济学、物流等学科为基础，参照国外发达国家的先进经验，结合黑龙江省的实际，运用多种研究方法，对黑龙江省农产品电子商务发展过程中所遇到的问题进行认真分析、研究、总结，提出有利于黑龙江省农产品电子商务发展的对策，以便能够为黑龙江省农产品电子商务的发展提供参考价值。具体表现在：(1)通过分析黑龙江省农产品电子商务的发展现状以及存在的问题，结合调查问卷，运用层次分析法，找出当前影响黑龙江省农产品电子商务发展的主要因素。(2)通过研究国外发达国家以及国内发达地区农产品电子商务的发展经验，结合黑龙江省的实际情况，提出有利于黑龙江省农产品电子商务发展的对策。(3)通过分析国内外农产品电子商务发达地区农产品电子商务的成功模式，结合黑龙江省的实际情况，提出了发展黑龙江省的农产品电子商务的新模式。
2 农产品电子商务相关概念界定及理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 电子商务
20 世纪末计算机网络技术的快速发展，特别是 WEB 技术的广泛应用，不仅带来了通信和信息交换的极大便利，而且带来了商业模式的深刻变革，开辟了区别于传统商务的商务模式电子商务。即通过互联网进行商业交易，实现交易处理的电子化。随着因特网的普及，电子商务这一名词成为各种媒体中出现频率最高的名词，然而对于电子商务的解释及定义，依然是仁者见仁，智者见智，没有一个统一的定义。1997 年 11 月 6~7 日，国际商会在法国巴黎举行的世界电子商务会议;上，对电子商务的定义是，电子商务是指实现整个商业贸易活动的电子化。[35]国际标准化组织（ISO）认为，电子商务是企业之间、企业与消费者之间信息内容与需求交换的一种通用术语。[36]美国政府认为，电子商务是利用 Inter 进行各种商务，包括广告、交易、支付和服务等活动，全球电子商务将涉及世界各国。[37]欧洲委员会认为，电子商务是指以电子方式进行商务交易。IBM 公司认为，电子商务=信息技术+WEB+业务。Intel 公司认为，电子商务=电子市场+电子交易+电子服务。在国际电子商务实践中，人们通常是从广义和狭义两个层面来理解电子商务的。从狭义上来说，电子商务（即 Electronic Commerce，EC)是指以 Inter 为运行平台，进行的商务交易活动。狭义的电子商务是利用现有的计算机硬件设备、软件设备和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的网络环境进行的商务活动。这是当前发展最快、最有前途的电子商务形式，是电子商务的主流，也可称之为在线交易（on-line transaction），是我们通常所理解的电子商务。从广义上来说，电子商务（即 Electronic Business，EB）也称之为电子业务，是指各行业（包括政府机构、企事业单位等）中各种业务的电子化，包括电子商务、电子政务、电子教务、电子医务、电子军务、电子政务等。广义的电子商务是指所有以电子为手段所进行的与商业关于的活动。这里的电子技术;包括但不限于电子通信与电子计算机技术，即信息传递的手段包括但不限于电子数据交换（EDI）、电子邮件、电报、传真等。在广义电子商务中，商务活动的范围也更加广泛，广泛应用到教育、医疗、军事等各行各业中。
3 黑龙江省农产品电子商务发展的现状与问题分析 ........ 193.1 黑龙江省农产品生产现状..... 193.2 黑龙江省农产品电子商务发展现状.... 21
3.3 黑龙江省农产品电子商务发展存在的问题 ...... 27
4 影响黑龙江省农产品电子商务发展..... 33
4.1 影响因素.... 34
4.1.1 交易主体因素....34
4.1.2 交易对象因素 ..........35
4.1.3 交易平台因素 ..........36
4.1.4 交易环境因素 ..........37
4.2 实证分析.... 38
4.2.1 层次结构模型的建立 ......38
4.2.2 构造判断矩阵并赋值 ......39
4.2.3 计算权向量与一致性检验 .....40
4.2.4 结果分析 ....42
5 国内外发展农产品电子商务的经验与启示......43
5.1 国外发展农产品电子商务的经验与启示.......... 4
5.1.1 美国发展农产品电子商务的经验........43
5.1.2 日本发展农产品电子商务的经验........45
5.1.3 荷兰发展农产品电子商务的经验........46
5.1.4 国外发展农产品电子商务对黑龙江省的启示..........47
5.2 国内发展农产品电子商务的经验与启示 .......... 48
结论
随着互联网络的发展，电子商务逐渐成为重要的贸易方式之一，并不断改变着人们的生产、生活方式。随着电子商务发展的逐渐成熟稳重，农产品电子商务也逐渐发展起来。黑龙江省是一个农业大省，粮食总产量、商品粮和调出量均居全国第一，在全省的国民生产总值中占有重要的比例，随着电子商务环境的不断成熟稳重，农产品电子商务逐渐成为黑龙江省降低农产品贸易成本、提高贸易效率、增强农产品市场竞争力的重要方式，同时，也是促进农民增收致富，加快黑龙江省农村经济建设的重要举措。
第一，在对黑龙江省现有农产品电子商务研究的基础上，认真分析了黑龙省农产品电子商务发展的现状及其制约因素，并对影响黑龙江省农产品电子商务发展的主要因素进行了实证分析。根据调查问卷的数据，运用层次分析法确定了各主要因素对黑龙江省农产品电子商务发展的影响程度，据此，对目前黑龙江省农产品电子商务发展中存在的问题和制约因素进行了理论分析。
第二，通过对国内外发达地区农产品电子商务的分析，提出了黑龙江省应该借鉴的经验。主要研究了国外发达国家美国、日本、荷兰，国内农产品电子商务发展较快地区北京、上海、寿光，通过对国内外农产品电子商务发展较快地区的分析，提出应该加强农产品物流体系建设、促进农业合作组织发展、创新交易模式等先进经验。
第三，通过对黑龙江省农产品电子商务模式的分析以及对国内外农产品电子商务模式的学习和借鉴，对当前黑龙江省农产品电子商务的模式进行了创新。通过分析当前农产品电子商务发展较快的国家（美国、日本、荷兰）和地区（北京、上海、寿光）在农产品电子商务模式上的经验，结合黑龙江省的实际情况，提出了黑龙江省农产品电子商务发展的三种模式。第四，本文最后提出进一步发展黑龙江省农产品电子商务的主要对策。主要针对加快信息网络基础设施建设、培养和引进农产品电子商务人才、引导农民成立专业合作社、加强农产品标准化和品牌化建设、加强农产品物流体系建设以及加强交易平台的品牌推广等方面提出了一些提议和思路，供广大农户、农产品电子商务组织与政府关于管理部门参考。
由于时间、资料、笔者知识结构和写作水平的限制，本文对某些问题的认识和分析还存在很多不足，比如对农产品电子商务的平台的建设、网络安全的技术实现、农产品电子商务的经济学分析等还有待进一步深入研究，需要在以后的工作、学习中加以弥补。希望通过本文的研究，能对黑龙江省农产品电子商务的发展起到抛砖引玉的作用，引发更多的思考和探究。
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