对昆明官渡古镇旅游工艺品现状的分析与思考
第一章 引言
第一节 课题缘起
具有高附加值、强融合性特征的21世纪新兴产业文化创意产业在很多国家涵盖的领域不尽相同，大都没有明确界定有旅游业，但文化创意与旅游业却有着紧密的联系，比如艺术或古玩艺术品、工艺、表演等不仅是艺术的不同形态，而且本身它们就是旅游吸引物，更重要的是文化创意理念现在已逐渐渗透到旅游资源开发的各个环节，并为旅游产业发展注入了新活力，开拓了新思路。两者结合较为紧密的环节主要体现在旅游商品开发上，被称为旅游业四大支柱产业之一的旅游商品行业，不仅包括有形的商品还涵盖无形的服务，有形的商品主要包括：工艺美术品、文物及仿制品、旅游留念品(旅游工艺品、风味土特产、旅游印刷品)、有地方特色的轻工业产品、其他旅游商品，最重要的组成部分是旅游留念品。许多国内外典型旅游商品开发案例表明创意元素的融入会让旅游留念品的形式与含义焕发活力，并带来可观的经济效益。比如每年旅游业收入上百亿美元的新加坡，其中种类繁多的旅游留念品创造的收入占旅游销售总收入的50%以上，近年来开发的一种较有代表性的文化商品，名为乐宾莱恩;(Louing Lionel)的毛绒玩具，鱼尾狮头的与众不同造型和彬彬有礼、笑容可掬的可爱形象，很受海外游客的青睐和热衷。据了解这款产品设计灵感来源于新加坡著名旅游标志的鱼尾狮;造型，设计师们用拟人化的手法不仅增添了可以展现新加坡日常生活的故事和角色，还将这一卡通形象进行一系列的产品开发，如创意闹钟、茶叶桶、手机链、手提包、小挂件、瓷器等。旅游商品研发设计公司与当地的老字号饼店合作，将乐宾莱恩;的形象印在饼盒上，既让本地的年轻人了解传统文化，让外地游客体验本国的传统美食，同时又能为旅游业创收。如今鱼尾狮;不仅是新加坡著名的文化旅游景观，同时乐宾莱恩;已经成为推广新加坡文化的形象大使。可见，文化创意的确能让旅游留念品产品形式与产销环节焕然一新！
以往的旅游业中粗狂的旅游资源开发已离我们远去，旅游市场中旅游者占主导权的趋势越来越明显，新时代的旅游业要想持续发展，需走以购;为重点的文化消费为主，传统的门票经济;为辅的发展路径。从最薄弱的购;环节入手，提高旅游商品开发已迫在眉睫，怎样利用好旅游活动的体验属性和体验经济产销一体的特性来转变旅游发展方式，增添以文化消费为主体的旅游购物，是当前旅游产业值得重视的问题。近些年来，随着我国经济的不断崛起和对外交流的进一步深入，传统工艺美术产业已成为我国经济和社会发展新的增长点，传统工艺美术产业与旅游业不断结合衍生出的旅游工艺品产业也迅速崛起呈迅猛发展的势头。
第二节 理论依据
文化创意产业专业理论和《艺术概论》是我研究的学科基础和理论框架，美国金光教授在《艺术与文化》中提到文明里面是包含文化的；文化里面是包括艺术的；艺术本身也是一种文化。;艺术作为一种与众不同而重要的文化，如何利用创意从已有的文化资源中提取有用的文化要素运用到旅游工艺品的研发与设计上，从而成为旅游市场的创意产品是目前文化经济时代的现实命题。文化创意产业实践迅猛发展的时代，国内外学者专家对文化创意产业基本理论做了系统阐释与归纳，尤其是文化创意与艺术管理专业，走在国际理论的最前沿，三年的研究生学习阶段作者通过《文化时态与理性维度》、《逻辑思维与学术修养》、《电影艺术与社会》、《艺术与文化创意》等一系列专业课程的学习，积累了大量的文化研究理论知识，也从不同领域领略到创意给我们生活带来的改变，印证了文化创意产业与艺术管理专业文化是源泉，创意是关键，产业是保障;的核心观点。《艺术与文化》、《艺术与社会》、《艺术概论》、《艺术与管理》等专业著作的阅读与熏陶，让我对民族文化、文化资源由单纯的兴趣到有了自身专业而深入的解读视角，为有源头活水来;，创新的起点还要从源头-文化资源开始。核心导师金光教授在不同著作中分别总结出文化创意产业的基本规律与特征，如《艺术与文化》和潘红教授的《艺术概论》核心理论更为强调文化性与艺术学学科定位，《艺术与社会》着重阐释产业性和高附加值性，《艺术与管理》首次加强创意性、人才性、大众消费性对文化创意产业的重要性。一条主线，两项特征，三组关系，四个要素;是对文化创意产业最好的阐释，也是我理论研究的基本支撑点。
旅游工艺品的设计、研发、生产制作、销售等环节涉及到美术学、民俗学、文化人类学、旅游经济学、市场消费学、市场营销学、社会心理学等多门学科。本文的研究从所学的艺术学学科专业入手，以文化创意产业理论为核心轴，整合其他相关人文学科进行多向度的分析与思考。以下是对其他相关学科理论的概述：民俗学和文化人类学研究民族民俗传统文化来龙去脉的重要学科，也是旅游工艺品设计与研发的文化源泉。旅游经济学主要研究旅游经济活动中的利益主体之间的所运营的经济活动和规律的一门学科，是旅游工艺品设计与创新的经济学指导。市场消费学、市场营销学和社会心理学可以帮助我们分析旅游者的消费心理和购买行为，为设计生产旅游工艺品的主体提供心理学依据和策略性的提议。在研究过程中，以上相关学科的理论分析和学术成果为文本的写作提供了理论依据和技术支持。
第二章 昆明官渡古镇的文化资源
第一节 昆明官渡古镇历史渊源与现实环境
一、官渡古镇的古韵;与开发实践
在省会昆明说起官渡;，几乎无人不晓，官渡在1965年设县因区政府驻地古称官渡;而得名，如今的官渡;区统领着昆明海陆空;命脉，书写着昆明的新篇章。究其地名来源不得不从滇池东岸的一个古老的渡口说起，相传官渡曾经临近滇池，先人们多以食螺蛳为生，因螺蛳壳堆积如山在宋代以前名为窝洞;，是滇池岸边官船和渔船经常停靠的渡口。据说这里曾经里景色如画，早在唐代，便是南诏王公游览滇池时理想的驻足地。到了宋代大约在1180年前后，驻守鄯阐;（宋代大理国时期昆明地区隶属于鄯阐府管辖）的演习高生世常常驱舟至窝洞;游览，似乎对官渡;风光情有独钟，不仅把窝洞;改名为官渡;，还将其划归自己管辖，并修建了城池。据《新纂云南通志》卷九十四记载：在元、明开挖海口以泄滇池水之前，滇池水位较高，就在当地增设渡口，来往官船多停泊该处，故名。史料的记载尽管和相传有些出入，但官渡;的叫法大概在宋代得到了印证。
说到官渡;的古老，昆明后花园;、昆明的根;老昆明的记忆;、大官渡 小云南;经常听到人们用这样的称呼来形容官渡;与昆明乃至官渡与云南的关系，以显示官渡的历史久远。从作者翻阅的史料来看，这些说法不无道理，官渡确实比昆明古;，理由有如下几点：
1．从考古资料来看，有考古专家通过螺峰村和石虎滩的新石器遗址及与之相关的文物推断至少在三千年前的远古时代官渡;附近有人类居住；官渡;大批青铜器的出土足以证明滇中地区，包括官渡;及滇池流域在春秋时期已经历了一个相当繁荣的青铜器时代。
2．官渡;和昆明进入中华编年史的时间上看，有史记载的官渡;最早是从楚将庄硚入滇开始，古滇国的政权旧址在官渡古镇的西边；汉武帝置益州郡所辖的谷昌县，县衙旧址也位于古镇之西。而昆明出现在史书上是在唐高祖时期，唐高祖设置昆州并派昆州刺史治理属县。如此算来，昆明要晚于官渡700多年。
第二节 昆明官渡古镇文化资源梳理
参见旅游资源的各种分类，最常见就旅游资源的自然属性来分，学术界常把其大体上分为三大类：自然旅游资源、人文旅游资源和社会旅游资源，而人文资源又分为历史文化旅游资源和民俗文化旅游资源。从旅游资源的内容结构上来分又可以分为地域文化资源、民间工艺美术资源和历史文化资源三种。作者综合这几种分类方法将官渡古镇的旅游文化资源做了以下梳理：
第三章 昆明官渡古镇旅游工艺品现状调查分析............15
第一节 昆明官渡古镇旅游工艺品市场现状调查........................15
一、 经销商铺...............15
二、 经销品类与经销方式...............17
第四章 由官渡古镇旅游工艺品现状引发的思考......................25
第一节 景区工艺品缺乏背后的反思..................25
一、 如何理性认识旅游工艺品？.....................25
第四章 由官渡古镇旅游工艺品现状引发的思考
第一节 景区工艺品缺乏背后的反思
如今，大众脸;、地摊货;、千景一品;已成为景区旅游工艺品的尴尬标签，文化创意产业蓬勃发展的今天，旅游工艺品缺文化;、少创意;，只是简易的复制或直接拿来，粗制滥造的状况令人担忧，何来产业化，又哪里能产生经济效益呢？这些不得不让我们深思。
一、如何理性认识旅游工艺品？
传统意义上的旅游工艺品通常为动辄上百上千的艺术精典，或者有投资收藏价值的金银珠宝、古董文物，受这种观念主导的旅游工艺品生产企业或工艺美术大师把更多的精力花在研发设计高端艺术品上，最终的生产出的产品不是获奖后被放入陈列馆束之高阁，就是做个人收藏，而那些富有地方色彩和鲜明地域特色的小微商品则容易被忽视。这种对旅游工艺品的片面认识与理解，不仅会损坏旅游地的形象，同时不利于传统工艺美术的传承与创新。真正的旅游工艺品是区域性文化的杰出代表、有着其他地方不可替代的表现手法、具有与众不同的留念意义和收藏价值。因此，真正的旅游工艺品能符合游客心态，能为社会经济服务，也才是传统工艺美术与旅游业结合的最好途径。
结语
文化创意产业的发展需要有创造力的推动，文化创意商品的更新换代需要有创意和创造性精神的人来实现，旅游业与传统民间美术相结合产生的旅游工艺品有了文化和创意的介入得到了一定的发展，但因各方面相关部门的举措并不到位仍然面临很多开发瓶颈，国务院《对于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等重要文件的出台，让我们看到国家宏观层面的支持力度，也让我们满心期待文化理论研究能尽早与文化创意实践对接。
引导创新，注重创意，把地域传统文化融入到产品设计与开发上，把创意的点子凝聚在文化商品中，这是文化创意产业背景下无数工作者积极思考的重大问题。旅游工艺品产业要想或者长足的发展必须不断引入新兴核心技术，推动产业结构调整和文化创新，借助文化创意之力实现品牌效益、文化附加值的增加，促进旅游工艺品整个产业从由劳动力加工型到知识密集型产业的转变。昆明官渡古镇旅游工艺品现状的发展只是中国无数个景区旅游商品发展的一个缩影，旅游工艺品开发者应立足本地传统，开发出具有地方特色、主题鲜明、适销对路、能代表地方旅游形象的系列旅游商品，实现以创新特色旅游产品求发展，打造和宣传旅游地形象，壮大旅游工艺品市场，推动文化创意产业的理想目标。
参考文献（略）