有趣的古代医药“广告”

广告，充斥着我们生活的每一个角落，汽车上、站牌上，电视里都能看到铺天盖地的广告，可谓是“海陆空三路全面发展”。但是你是否知道，在我国古代广告早已有之，医药广告更是独具一格，那时的药店和私人诊所都十分讲究“市招”，早已有之，医药广告更是独具一格，那时的药店和私人诊所都十分讲究“市招”，也就是现在路两旁的医药广告，并且颇具行业特色。

我国医药广告很早就兴起了，尤其以宋代最为知名。《清明上河图》中描绘的赵太丞家，就以治病抓药为主，他家门前用高出屋檐的布制作成路牌广告，介绍各种中药散打丸治病的神奇功效。

南宋“不做御医留美名，却做奸臣乱朝政”的王继先，是当时十分受宠的御医，他通过祖上留下来的“黑虎”灵验丹方，以“黑虎王家”作为市招，医名远扬。

汴京（今开封市）城中有一家专门卖疝气药的李家药肆，因为平常来就诊的人很少，于是便请名匠刻制了一头木牛放于店门处，为李家药肆作为市招，结果前来求药者络绎不绝。宋代饶州境内有一位姓高的医者，他一直出售治疗风湿病的药，其店门的商标为大力士手里拿着个叉钩，并且牵一头黑漆木猪，人们都管他叫做“高屠”，当他把这个商标打出后，求购者不断增多。利用文字来做宣传树立形象是在近代，譬如北京的爱德堂药房，在当时就置有一个“爱德堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”的21字冲天招牌。

在当时还有一位叫陈沂的妇科医生，因其治愈了康王赵构王妃的病情，康王于是赏赐陈沂一把御前罗扇。陈氏子孙后来四处行医，遍布浙江各地，因为传家之宝——御前罗扇无法分，于是就各自把一木制罗扇立于门前市招，以示为陈氏子孙，“大扇陈”因此在浙江百年不衰。

除此常见三种之外，还有一些手中摇着铃铛卖药的江湖郎中，一手摇动着铃铛，一手持招牌，在民间流动行医，或设地摊为人看病，有时为了招揽人来买药，有的郎中还会敲竹板，并用自己的嘴宣传，江淮地区为他们起了一个动听的名称——“卖嘴郎中”。如若这些江湖郎中来到现代的话，“地摊医者”看到“城管”就像“老鼠见到猫一样”不管什么，自己“跑”才是重要的。

当然，古代医学界的广告还不仅只有这些，但是这些“古医药广告”却给我们近现代的广告做出了卓尔不凡的贡献。